Turismo de Irlanda: del display a la recomendación de contenido

The Solution

Gracias a Outbrain, Tourism Ireland utilizó el contenido para conducir a los potenciales turistas de vuelta a su página web Ireland.com. Con el contenido de su página web fueron capaces de conseguir un elevado tiempo de permanencia inspirando a los usuarios a realizar sus vacaciones en Irlanda. A fin de lograr esto hicieron lo siguiente:

• Contenido personalizado basado en el interés del usuario. Por ejemplo, los usuarios identificados como apasionados senderistas recibieron información sobre excursiones en Irlanda.
• Creación de un gran volumen de contenido para los usuarios que tienen un interés más amplio pero claro de visitar Irlanda. Cada mes se subía nuevo contenido al sitio web, y dependiendo de su rendimiento se optimizaba y destinaba a una distribución más amplia.

En cooperación con Outbrain, Turism Ireland en Alemania estableció un indicador clave para medir el rendimiento de la campaña: el indicador clave fue el precio por sesión sin rebote.