Confianza y autenticidad

• Páginas de artículos y publicaciones en blogs
• Earned Media
• Vídeos (deben contener texto descriptivo en la página)
• Páginas de resultados de motores de búsqueda
• Páginas de inicio
• Producto/Landing pages
• Páginas de descarga de aplicaciones
• Infografías
• Anuncios (con la divulgación adecuada que sigue las políticas publicitarias de Outbrain)

No se acepta PDF como formato de página

Aborto y contracepción

• El contenido relacionado con el aborto está prohibido
• Se prohíbe la promoción de profilácticos y anticonceptivos

Adulto

• No se permite la promoción ni venta de productos para adultos
• El contenido no puede ser:
• Demasiado sexual
• Implicar desnudez
• Mostrar cantidades excesivas de piel, escote o centrarse innecesariamente en partes del cuerpo
• Aludir a la actividad sexual

Children

• No content targeted to children under the age of 16

Sustancias controladas o ilegales

• El contenido no puede promocionar:
• La venta ni el uso de drogas ilegales, recetadas o recreativas.
• La promoción de productos de CBD (cannabidiol) a base de cáñamo con poco o nada de THC se acepta en países donde el CBD sea legal
• La promoción de inversiones o acciones relacionadas con la marihuana es aceptable

Fake News

• Sitios que buscan engañar intencionalmente al lector para que crea algo que no es cierto
• Contenido diseñado para engañar al lector haciéndole creer que está leyendo contenido editorial legítimo o noticias basadas en hechos
• Podría ser un anuncio hábilmente disfrazado (con poco o ningún valor para el lector) o un fragmento de propaganda o un engaño

Odio, violencia o discriminación

• El contenido no puede:
• Difamar a una persona, organización o grupo de personas
• Explotar o poner en peligro a menores
• Separar o clasificar a las personas o grupos de personas por raza, religión, origen étnico, orientación sexual, color, edad, identidad de género, situación familiar, discapacidad o afección médica
• Incluir el uso o promoción de armamento o explosivos

Alto riesgo de fraude

• No content that encourages high-risk investments or money-making schemes with the intention of profiting off user participation (i.e. "Get Rich Quick" Schemes)
• No debe tratar sobre préstamos de día de pago o préstamos en efectivo por adelantado
• No debe tratar sobre penny stocks ni opciones binarias
• No debe tratar sobre dispositivos caja de transmisión de TV/películas no premium (las marcas aceptables son Mi/Xiaomi, Apple TV y Amazon Fire stick).
• No debe tratar sobre penny auctions (subastas donde se cobran comisiones por pujar)

Malware

• No debe contener adware, malware, spyware, virus, troyanos ni otras características diseñadas para infiltrarse o dañar los sistemas informáticos o acceder a los datos personales identificable del usuario sin el consentimiento explícito de este

Religión

• El contenido no puede defender ni promover una religión sobre otra

Potenciadores sexuales

• No se permiten productos de mejora masculina o disfunción eréctil vendidos directamente a los consumidores

Productos o suplementos inseguros

• No se permiten los esteroides anabólicos, efedra o HGH (se pueden añadir otros según el criterio de Outbrain)
• No se aceptan suplementos herbales que imiten los efectos de las sustancias ilegales (por ejemplo: setas mágicas).
• No se permiten nootrópicos, "píldoras cerebrales" ni "drogas inteligentes" destinadas a mejorar la función cognitiva

Alcohol

El contenido puede promover la venta de alcohol solo en países que permitan la venta y publicidad de alcohol. El contenido no debe:

• dirigirse a menores ni exhibir a menores consumiendo bebidas alcohólicas;
• asociar el consumo de alcohol a beneficios para la salud o para mejorar el rendimiento social, sexual, deportivo o profesional;
• implique beber en exceso o que beber en exceso sea terapéutico, relajante o estimulante;
• mostrar a personas bajo la influencia del alcohol;
• enfatizar la concentración de alcohol de un producto;
• asociar el consumo de alcohol con actividades que requieran un cierto nivel de habilidad de coordinación (por ejemplo, actividades de conducción o deportivas);
• usar a famosos o personas/iconos/dibujos animados o cualquier otra imagen que pueda ser atractiva para menores.

Los profesionales del marketing son los únicos responsables de cumplir con las leyes federales, estatales y locales y las pautas regulatorias aplicables (incluida la restricción de edad cuando sea necesario). Como recordatorio, los profesionales del marketing son los únicos responsables del contenido que deseen ejecutar en nuestra red.

Productos relacionados con el tabaco

• Se permite la promoción de productos relacionados con el tabaco en aquellos países en los que la venta y publicidad del mismo están aceptadas. Estos productos solo se aceptan en cuentas gestionadas tras ser verificados por el equipo de Outbrain.
• El anunciante es el único responsable de respetar las leyes federales, estatales y locales pertinentes y las normas regulatorias (incluyendo la verificación de edad cuando sea necesario).

Citas

• El contenido no debe promover los encuentros de una noche, citas ni encuentros sexuales
• El contenido no debe promover la infidelidad ni el sexo ocasional
• El contenido no debe promocionar la búsqueda de parejas internacionales ni servicios para conseguir novias por encargo
• El contenido no puede incluir imágenes sexualmente sugestivas ni hacer referencia a la apariencia física de los individuos
• El contenido no debe agrupar a los individuos por etnia o género ni resaltar un género en concreto

Salud/belleza y cosmética

• No se harán menciones ilegítimas y sin comprobar de los resultados
• No puede aludir a diagnosticar, curar, prevenir, tratar ni revertir ninguna enfermedad o afección

Servicios financieros (restringidos)

• El contenido debe cumplir con los órganos de gobierno financiero
• "Solo las cuentas gestionadas pueden promocionar CFDs y Forex, y se hará bajo la verificación del equipo de Outbrain

Criptomonedas

• Las criptomonedas no están permitidas, con la excepción del contenido editorial de sitios premium. Lo siguiente no está explícitamente permitido:
• Mercados de monedas digitales
• ICO
• Asesoramiento sobre inversión y operación
• Sin embargo, ciertos países pueden promocionar, únicamente en su país, ofertas de criptomonedas que consideren. Solo se aceptan estas ofertas en cuentas gestionadas y bajo verificación del equipo de Outbrain.

Apuestas

• La promoción de juegos de azar o páginas en las que se puede jugar está prohibida. Con la excepción de aquellas destinadas al Reino Unido o Estados Unidos donde se aceptan algunos tipos de juegos de azar como casinos online, apuestas deportivas y juegos de fantasía. En India se aceptan el Rummy y el cricket de fantasía.
• The following services or promotions are accepted:
• Apps promoting free games (such as "social casinos")
• Physical casinos (as destinations)
• State-run lotteries

Earned media negativos

• Los competidores directos no pueden promocionar earned media negativa ni contenido que difame o comprometa a un competidor de la industria

Anuncios políticos

• Todo contenido político debe cumplir con las leyes locales y requerimientos legales incluyendo la jornada de reflexión obligatoria en las áreas geográficas en las que se anuncie.
• Información obligatoria:
  • Los anuncios políticos deben incluir información en la página de destino o durante el vídeo sobre quién ha pagado por el anuncio y si ha sido autorizado o no por un candidato y/u organización.
  • La página de destino y el nombre del sitio web del anuncio deben mencionar "Pagado por candidato X a la presidencia", "Pagado por el Comité de Ideales Democráticos" o cualquier otra información de acuerdo con la legislación local y/o requerimientos legales.
  • En el nombre del sitio web, "Pagado por" se puede omitir a menos que la organización promocione material para un tercero.
  • La página de destino debe incluir un enlace a la información de contacto de la organización.
  • Los anuncios políticos total o parcialmente creados con IA tienen que estar claramente identificados, de acuerdo con la legislación local y requerimientos legales cuando sea necesario.
• Centrado en hechos: - El contenido solo puede incluir historias y posiciones basadas en hechos.
• Evitar la afiliación de Outbrain: - Los anuncios políticos no pueden dar la sensación de que Outbrain promociona a un candidato en particular, a un partido o un programa electoral.

• Prohibited Political Ads:
• Se prohíben los anuncios políticos que contienen o están centrados en información sensitiva sobre la salud (incluyendo campañas relacionadas con el derecho al aborto), anti voto o étnia.
• A excepción de los anuncios políticos con la información requerida (como se menciona anteriormente), tomar o expresar una opinión política está prohibido.
• Respeto - Los anuncios no deben humillar, denigrar, engañar o ir en contra de un candidato, partido o grupo de población. Toda la información tiene que estar basada en hechos.
• Titulares - Se pueden incluir partidos o inclinaciones políticas en el título siempre y cuando se mencione claramente que es una colaboración pagada. Se puede mencionar una posición siempre que no se discrimine a ningún grupo, persona o creencia.
• Imágenes/vídeo - Cuando seleccione contenido, incluyendo imágenes y/o vídeos para sus anuncios políticos, asegúrese de que es relevante para los anuncios o causa que promociona y que no sea engañoso
• No se considera anuncio político: - Los anuncios que promocionan productos o servicios, incluyendo la promoción comercial política como camisetas. Los anuncios de agencias de noticias que promocionan la cobertura de las campañas electorales federales, candidatos, o los funcionarios federales electos.

Recaudación de fondos

• No se permite la recaudación de fondos personales para personas (por ejemplo, recaudar dinero para una persona enferma)
• La recaudación general de fondos para empresas o productos es aceptable

Respeta la experiencia de navegación del consumidor

• Los anunciantes deben respetar una tasa de actualización de anuncios razonable: no más de 3 actualizaciones automáticas de anuncios por minuto
• Los anunciantes deben respetar una densidad de anuncios razonable: las páginas no deben tener una densidad de más de 5 emplazamientos de anuncios por viewport, y no más de 1 reproductor de video por viewport

Políticas publicitarias

• Divulgación clara requerida:
• "Advertisement" or "Advertorial" must appear clearly and prominently at the top of applicable pages. Disclosures must appear in a placement, color, and font size that is easily read by a reader
• Los sitios de marketing de afiliación deben revelar claramente cualquier relación financiera entre el sitio y el anunciante patrocinador según las pautas vigentes

• No debe haber superposiciones o pop-ups:
• Un usuario debe poder cerrar fácilmente cualquier anuncio pop-up o superposición que aparezca en relación con la landing page.

• No debe haber técnicas publicitarias engañosas:
• Testimonios falsos
• Comentarios falsos
• "Too good to be true" statements or unsubstantiated claims
• Iconos de redes sociales falsos
• Navegación falsa o texto/imágenes que hagan que un usuario piense que es un sitio editorial grande
• Logos de earned media falsos
• Indicadores de fechas que se actualicen automáticamente a la fecha actual
• Recomendaciones falsas de terceros por parte de celebridades u otros
• Rumores falsos sobre cualquier persona/famoso
• Tácticas de miedo para que los usuarios realicen una acción específica
• Temporizadores de cuenta atrás para que el usuario crea que la oferta es limitada (cuando no es así)

• Obligatorio
• Enlace a la Política de privacidad
• Enlace/sección de Contacto
• Todas las landing pages deben tener una sección de "Contacto" con una dirección de correo electrónico, un número de teléfono o una dirección física reales. Un formulario vacío para enviar un correo electrónico a los propietarios del site no es suficiente.
• Las landing pages financieras deben incluir una dirección física real.
• Las landing pages que se promocionen en Alemania, Austria o Suiza (región D/A/CH) deben incluir un Impressum (impronta) según lo exige el Telemediengesetz alemán (TMD).
• Las páginas promocionadas en Francia deben cumplir con los ARPP codes
• Anuncios relacionados con la salud y las finanzas podrían requerir un descargo de responsabilidad de pie de página. Estos son varios ejemplos de uso común:
• Salud
• Este producto no tiene el fin de diagnosticar, tratar, curar ni prevenir ninguna enfermedad.
• Results may vary / may not be typical. Reviews or testimonials may be fictionalized. ['Results may vary' or 'Results may not be typical' should also be placed next to any before/after images on the landing page.]
• Esta información no constituye un consejo médico y no se debe confiar en esta como tal. Consulte con su médico antes de modificar su régimen médico habitual.
• Finanzas
• Esto no se considera un consejo de inversión.
• Los testimonios/historias de éxito pueden ser ficticios/no deben verse como resultados esperados.
• Video players on landing pages should feature proper functionality (pause and mute buttons, a time bar, and a slider). The landing page should also describe the contents of the video.

Autenticidad

• El contenido no se puede copiar desde otro sitios ni debe violar los derechos de autor. No se permitirá ningún contenido plagiado sin una divulgación clara de la autoría.
• El contenido no debe incluir marcas comerciales ni logotipos que tengan un diseño confusamente similar al de terceros
• Los enlaces en el contenido deben estar etiquetados con precisión y deben enlazar a la página o páginas razonablemente esperadas por el lector

Widgets de la competencia

• También podría ser necesario que sitios adicionales muestren el widget de Outbrain para todo el tráfico de remisiones de Outbrain

En el momento justo

• El contenido debe ser actual e incluir información actualizada.

No está permitido:

Titulares inexactos, engañosos o demasiado sensacionalistas

• No representar con precisión el contenido
• Exagerar o embellecer el contenido.
• "Too good to be true" headlines (i.e. "One weird trick that will help you lose that belly fat")

Titulares ofensivos

• Contiene palabras ofensivas en cualquier idioma.
• Emplear lenguaje sexual/violento/explícito que sensacionalice el contenido

Mayúsculas excesivas o falta de mayúsculas

• No utilizar mayúsculas excesivas en palabras simples, como en "MÁS INFORMACIÓN". Una opción correcta sería "Más información" o "Más Información".
• Es aceptable poner en mayúscula una palabra completa si es un título que presenta el tipo de contenido, como "VÍDEO:" o "FOTOS:", o si es una marca registrada, un acrónimo o una abreviatura común, como "NASA".
• Escriba siempre en mayúscula la primera letra del titular.

Gramática incorrecta

• Utilice tiempos verbales, concordancia sujeto-verbo y ortografía correctos
• Utilice un espaciado correcto (por ejemplo, sin que falten espacios o sin haber espacios excesivos entre palabras o signos de puntuación)

Símbolos y signos de puntuación excesivos

• Absténgase de usar signos de puntuación inapropiados, agresivos o sin fundamento en los titulares
• Repeated punctuation (i.e. "?!?!") or symbols are not permitted
• El uso de emojis de cualquier tipo está prohibido en los títulos.

Lo siguiente es obligatorio:

Nombres de fuentes

El nombre de la fuente del anuncio (el texto de marca que aparece directamente debajo del título) debe revelar con precisión el contenido que se encuentra en la página de destino. Esto permite a los lectores saber quién patrocina la publicación.

• Si el anunciante posee la página de inicio de contenido, el nombre de la fuente debe indicar el nombre de dominio o la marca.
• Example: If a brand promotes the home page from its own site, the source name could read as "BRAND NAME" or as "brandname.com" (domain name).
• Si el anunciante no posee la página de destino, el nombre del anunciante y el nombre de dominio deberán aparecer en el nombre de la fuente.
• Example: If a brand is promoting an earned media article from CNN Money, the source name should read as follows: "BRAND NAME on CNN Money".
• Search Engine Results Pages (SERPs): If the landing page hosts a list of sponsored search results, ads should disclose this in the source name. Disclosure should include one of the following: "Sponsored Listings," "Sponsored Results," or "Sponsored Links."
• Example: The source name for a SERP ad showing results for dental implants could read as "Dental Implants - Sponsored Listings".
• App download pages: Ads that lead to a mobile app download page should not show only the name of the app store in the source name. Instead, the source name should also include either (1) the app title or (2) "Download on" (or a translation of this for the relevant language).
• Example: An English-language ad for an app could use "APP NAME on App Store" or "Download on App Store". A French-language ad could use "APP NAME sur App Store" or "Téléchargez sur App Store".

Las imágenes en miniatura (como dibujos animados o animaciones) no pueden incluir:

• Desnudos ni imágenes sexuales
• Armas
• Drogas ni cualquier parafernalia relacionada con las drogas
• Imágenes diseñadas para provocar, ofender o sorprender
• Círculos o flechas colocadas para resaltar una parte específica de la imagen
• Violencia, gore o cadáveres
• Imágenes gráficas de deformidades físicas o enfermedades
• Primeros planos de partes del cuerpo
• Texto profano, ofensivo o sexualmente sugerente
• Fotos tipo antes y después
• Políticos/famosos para la aprobación de productos
• Símbolos políticos o religiosos
• Símbolos o imágenes de discursos de odio

Calidad y apariencia

• Todas las imágenes deben ser relevantes para el contenido vinculado
• Las imágenes deben ser de buena calidad
• Las imágenes deben ser claras, reconocibles y orientadas adecuadamente
• No se permitirán imágenes que hayan sido alteradas con Photoshop ni otros softwares de edición gráfica
• Las imágenes no deben incluir un icono de un reproductor de vídeo

Imágenes engañosas

• Las imágenes no pueden emplear prácticas engañosas para atraer a un usuario a hacer clic. Estas incluyen:
• Imágenes que pretendan ser una advertencia del sistema o del sitio
• Imágenes que usen tácticas sensacionalistas que no sean relevantes para el material fuente

Experiencia de usuario de la página de destino

• Los publishers que usen Outbrain para dirigir el tráfico a sus sites podrían estar obligados a alojar experiencias de usuario que cumplan con las pautas de contenido de Outbrain establecidas.

Categorías prohibidas:

• Contenido político provocativo, humillante, denigrante y engañoso
• Historias de crímenes reales de más de 5 años de antigüedad
• Representación negativa de famosos
• Quiebras
• Apariencia física
• Discriminación de ningún tipo
• Fotos “en el momento perfecto”

Estos son algunos ejemplos de categorías aceptadas:

• Contenido positivo de famosos
• Las 15 photobombs de famosos más épicas jamás capturadas
• 'Los problemas crecen': 10 cosas que no sabías
• Películas geniales que saldrán en 2017
• Contenido deportivo positivo
• Los 20 mejores entrenadores de fútbol americano universitario, clasificados
• Los mejores jugadores de MLB de todos los tiempos, por equipo
• Contenido de interés general
• Las 12 bodas más caras de la historia
• Los 10 mejores lugares de vacaciones en Estados Unidos
• Notas en parabrisas increíblemente agresivas que deberías llevarte sin dudarlo
• Perros culpables que te harán reír durante días
• 2017: las universidades más difíciles para entrar en Estados Unidos
• Estilo de vida y contenido de belleza
• Envejece con gracia con estos 21 peinados elegantes
• 17 cenas baratas y saludables que siempre darán en el clavo
• Ideas para cortes de pelo: más de 30 estilos cortos preciosos

Headlines:

• Elimina palabras sensacionalistas como "alucina", "revela", "razón real", "últimas palabras", "años después", "no te lo creerás", "hará que se te ponga la piel de gallina" y "descubre la verdad". Cualquier frase que sea similar no debe usarse tampoco.
• Elimina palabras sugestivas como "deslumbrante", "más sexy", "mujeres trofeo" y "atractivo"
• Elimina palabras negativas como "arruinado", "peor", "perturbador", "repugnante", "horrible" y "odiado"
• Ajusta los titulares al contenido. Por ejemplo, "12 cosas..." cuando en realidad son 40 diapositivas

Imágenes:

• Deben ser relevantes e incluirse dentro del contenido promocionado
• No deben mostrar una cantidad excesiva de piel/escote
• No deben mostrar flechas/círculos rojos destinados a resaltar algo
• No debe tener photoshop ni estar diseñadas para ser "impactantes"

Pautas de presentaciones con diapositivas/galerías:

• Todas las presentaciones con diapositivas deben implementar uno de los siguientes elementos:
• Coloca [Galería] al comienzo del título
• Los títulos deben ser obvios en cuanto a estar relacionados una presentación de diapositivas: los 10 mejores...
• Las noticias en formato de presentación de diapositivas no deben usar titulares para insinuar noticias recientes ni de última hora, si no son actuales
• Si el título menciona a un famoso, este debe aparecer en la imagen de las creatividades

Cuando realices campañas en la red de Outbrain, por favor, asegúrate de cumplir con las directrices anteriores.

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