Leroy Merlin automatiza el éxito de su campaña con las estrategias de puja impulsadas por IA de Outbrain

Introducción

Leroy Merlin es una empresa multinacional especializada en la mejora del hogar y el bricolaje, conocida por su amplia oferta de productos para construcción, renovación y decoración. Con un enfoque en la sostenibilidad y en una experiencia centrada en el cliente, cuenta con una fuerte presencia internacional.

El desafío

Para su campaña “Vuelta al hogar”, Leroy Merlin buscaba conectar con dueños de viviendas y entusiastas del DIY interesados en mejorar o remodelar sus hogares, tanto en interiores como en exteriores. Dirigida a segmentos demográficos clave, incluyendo familias y aficionados al bricolaje, el objetivo de la campaña era generar tráfico altamente cualificado a su sitio web manteniendo un coste por sesión (CPS) competitivo.

Con años de experiencia utilizando la avanzada tecnología de Outbrain para atraer tráfico cualificado a un coste competitivo, Leroy Merlin utilizó las estrategias de pujas automatizadas de la plataforma, confiando en su capacidad para alcanzar objetivos de engagement y performance mediante una optimización precisa, sencilla y basada en datos.

Solución

Leroy Merlin aprovechó la amplia red de editores premium de Outbrain para conectar con una audiencia más amplia y cualificada. Sus creatividades cuidadosamente diseñadas, combinadas con mensajes altamente relevantes y páginas de destino estratégicamente optimizadas, desempeñaron un papel fundamental en fomentar un engagement profundo y duradero.

Además, la marca utilizó la avanzada solución de pujas de Outbrain, Conversion Bid Strategy, para alcanzar los objetivos de su campaña. Tras establecer el objetivo de CPS desde el inicio, el algoritmo impulsado por IA ajustó las pujas de manera dinámica en tiempo real, dirigiendo automáticamente la inversión publicitaria hacia los usuarios con mayor probabilidad de interactuar, sin necesidad de intervención manual. La tecnología predictiva de Outbrain perfeccionó la optimización de las pujas, asegurando que los anuncios de Leroy Merlin alcanzaran a la audiencia adecuada en el momento ideal.