Publicidad sobre viajes: ¿A dónde vamos ahora?
2022 es el año de la cabra.
No, no es el zodiaco chino, sino la última tendencia en viajes: GOAT, o el “Greatest Of All Trips”.
Resumiendo. Después de más de dos años de pandemia mundial y restricción de viajes, la gente de todo el mundo está deseando volver a escaparse. Y después de un paréntesis tan largo, los consumidores no se conforman con unas vacaciones modestas. Al contrario, el 65% de los encuestados dijo que este año “iría a lo grande” con sus planes de viaje, y reservaría sus extravagantes vacaciones de ensueño.
Esto es una noticia muy interesante para los profesionales del marketing turístico. La partida vuelve a estar en juego.
Gasto en publicidad digital en el sector turístico: Volando más alto
En comparación con otros sectores, como el Retail y los bienes de consumo envasados, el gasto en publicidad digital en el sector turístico sigue siendo bajo. Sin embargo, está aumentando lentamente y se prevé que alcance los 4.050 millones de dólares en 2022 y los 4.540 millones de dólares en 2023 en Estados Unidos.
¿Qué dicen los datos de Outbrain sobre el sector turístico?
Aunque el gasto puede ser menor en comparación con 2019, la plataforma de Outbrain ha experimentado un impresionante crecimiento en el sector turístico, lo que indica que la industria está volviendo con fuerza. Los datos de Outbrain muestran un aumento del 133% en los profesionales de viajes en activo este año en comparación con 2020, y un mayor número de campañas de viajes en la primera mitad de 2022 que en todo 2021.
Además, los vendedores de viajes en Estados Unidos están realizando un 155% más de campañas desde 2020, y el mercado internacional también está en auge.
En el caso de Australia, los datos de Outbrain muestran un aumento del 589% en las campañas de viajes, y Alemania está viendo un aumento del 205% en el gasto de los profesionales del marketing del sector de los viajes este año en comparación con el inicio de la pandemia. Basándose en estas tendencias, Outbrain espera que los viajes vuelvan a los niveles anteriores a la pandemia a corto plazo.
Asimismo, junto con el crecimiento de las campañas de marketing turístico está el apetito de los consumidores por irse de vacaciones y experimentar el viaje “GOAT”.
Solo en la primera mitad de 2022, Outbrain vio casi tantos clics en contenidos de campañas de viajes como en todo 2020. Algunos de los principales destinos que interesan a los consumidores son las Maldivas, España, Grecia, Tailandia, Japón y Australia.
Así que, si la línea de anuncios de la Super Bowl de este año sirve de algo, la previsión de datos de Outbrain es correcta. Los anunciantes del sector de viajes han regresado con fuerza, comprando algunos de los anuncios publicitarios más codiciados del año. Echa un vistazo al popular anuncio de la Super Bowl de 2022 de Booking.com con Idris Elba:
¿Necesitas más inspiración para tu estrategia publicitaria en el sector turístico? Consulta esta recopilación de contenido práctico sobre el sector de los viajes para poner en marcha tus campañas.
Consejos para campañas de viajes de publicidad nativa
¿Cómo planificas tus vacaciones? Veamos si es así. Visitas páginas web de viajes, lees blogs y artículos (“Las 10 mejores cosas que hacer en Perú”), creas un esquema de tu itinerario perfecto y luego te diviertes poniendo diferentes fechas y destinos en las páginas web de reservas de viajes para ver cuánto te costará todo.
Esto es lo que se conoce como “discovery“. Cuando los consumidores navegan por Internet, leen e investigan, están en modo de descubrimiento y están abiertos a conocer nuevos productos, servicios y ofertas.
He aquí una cifra interesante: El 44% de las experiencias que los internautas tienen con contenidos de viajes comienzan sin un destino en mente. Es decir, casi la mitad de los consumidores de viajes que navegan por Internet ni siquiera saben dónde piensan pasar sus vacaciones. Esto es una oportunidad increíble para que los profesionales del marketing turístico capten la atención de los consumidores cuando buscan nuevos hallazgos y experiencias. Para ello, la publicidad nativa es una gran manera de hacerlo, porque está especialmente diseñada para atraer a los clientes potenciales cuando están en modo “discovery“. Así que no dejes de consultar nuestros principales consejos para las campañas de publicidad nativa en el sector turístico.
Los mejores ejemplos de anuncios nativos
¿Está pensando en publicar anuncios nativos para tu campaña de viajes? Echa un vistazo a nuestro resumen anual de los mejores anuncios nativos de Internet: hay algunos anuncios de viajes que también te servirán de inspiración.
Las 5 notificaciones push de éxito para los usuarios de apps de viajes
La popularidad de las apps de viajes está creciendo, a pesar de los efectos de la pandemia. De hecho, de mayo a agosto de 2021, se produjeron más de 1.100 millones de descargas de apps de viajes y navegación, con Google Maps, Uber y Booking.com ocupando las tres primeras posiciones.
Si hablamos de apps, tenemos que hablar de las notificaciones push. Éstas son una herramienta de marketing eficaz, que aumenta las tasas de permanencia entre 3 y 10 veces. Teniendo en cuenta el elevado uso de las apps entre los consumidores de viajes, los responsables de marketing del sector deberían considerar la posibilidad de mejorar sus notificaciones push. Echa un vistazo a nuestras tácticas para atraer a los usuarios de apps de viajes con notificaciones push a lo largo de la planificación de sus viajes.
¿Cómo pueden las marcas de viajes impulsar el negocio con anuncios nativos?
Sí, el marketing de contenidos sigue siendo el rey, pero la diferencia hoy en día es que el contenido adopta muchas más formas que antes. Las marcas de viajes no tienen que recurrir a las aburridas entradas de blog repletas de keywords; esa época ya pasó. Según HubSpot, los principales tipos de contenido que utilizan los profesionales del marketing hoy en día son los vídeos, los blogs, las imágenes y las infografías. Para los consumidores de viajes, es aún más importante despertar los sentidos mediante la creación de una experiencia de contenido envolvente, y sin duda puedes ganar visibilidad y alcance de tu contenido de viajes mediante anuncios nativos.
¿Por qué no aprovechar la publicidad nativa en los períodos clave del año de la temporada de vacaciones? Lee este artículo sobre el uso de anuncios nativos para impulsar tu negocio de viajes durante las vacaciones de verano.
El kit básico de marketing de contenidos para las marcas de viajes que quieren diferenciarse
Destacar es un reto. Por eso, el contenido es una de las herramientas clave que las marcas de viajes pueden utilizar para diferenciarse de sus competidores. Por ejemplo, fíjate en cómo Islandia consiguió casi 140 millones de euros de ingresos adicionales con su campaña de contenidos “Inspirado por Islandia” tras la famosa erupción del volcán Eyjafjallajokull en 2010.
Conoce algunos consejos prácticos para maximizar el impacto de tus contenidos relacionados con los viajes.
Mejores prácticas para tus campañas publicitarias durante las vacaciones de verano
Viajar es una actividad popular en todos los grupos de edad de los consumidores. Los baby boomers durante su fase de jubilación tienen el tiempo libre y el presupuesto para disfrutar de los viajes, mientras que la generación Z tiene el espíritu aventurero de los jóvenes, aunque sus presupuestos sean más bajos…
Según una encuesta realizada por Statista, el 83% de los europeos de 55 años o más tienen intención de ir de vacaciones dentro de su país o en Europa en los próximos seis meses, frente al 68% de la generación Z.
Sin embargo, a la Generación Z le encantan las vacaciones, ya que pasa una media de 29 días de vacaciones, sólo superada por los Millenials, que pasan una media de 35 días al año de vacaciones.
Y hablando de la Generación Z, las vacaciones de verano son un gran motivo para que las empresas de viajes de EE.UU. aumenten sus actividades de marketing y su gasto en publicidad, especialmente en Internet, donde la Generación Z pasa al menos 8 horas al día.
Echa un vistazo a estas mejores prácticas para sacar el máximo partido a tus campañas publicitarias durante las vacaciones de verano.
Campañas de publicidad nativa en viajes: Caso por Caso
Descubre cómo la publicidad nativa ha ayudado a las marcas de viajes a aumentar su awareness, impulsar las conversiones y aumentar los ingresos.
VisitDenmark: Aumento del 3000% de las visitas a la landing page
VisitDenmark utilizó un vídeo nativo para promocionar los viajes a Odense, cuna de Hans Christian Andersen.
Turismo de Suiza: tasas de visibilidad del 75%
Turismo de Suiza reactivó sus actividades después de la pandemia con anuncios nativos en los artículos para aumentar el engagement.
Transavia Airlines: Coste por adquisición (CPA) un 20% inferior al de otros canales
Transavia Airlines identificó y consiguió nuevas audiencias con el tráfico nativo de Outbrain.
Amplía tu estrategia de marketing de viajes con la publicidad nativa.
