EBS: una herramienta de optimización creada para un mundo sin cookies
Outbrain se siente muy orgulloso de poder presentar su última innovación en el mundo de la tecnología publicitaria: Engagement Bid Strategy (EBS), la herramienta de optimización automática de las campañas de performance basada en la IA, siendo la primera de este tipo para la publicidad nativa.
¿Qué hace a EBS única?
EBS es una solución que no requiere de cookies y que utiliza los datos de comportamiento existentes en el site del cliente para fines de optimización. Basándose en la tecnología de aprendizaje automático de Outbrain, junto con los first-party data analíticos, EBS optimiza y ajusta automáticamente las pujas para alcanzar los objetivos de engagement de los profesionales del marketing.
Veamos algunas de las principales características de EBS:
No se necesita un píxel
Con EBS, la configuración de la optimización automática de las campañas nativas es más sencilla y rápida, ya que no requiere la instalación de un píxel en el site del anunciante. En su lugar, EBS aprovecha los datos de comportamiento e intencionalidad de los usuarios procedentes directamente de Outbrain, y/o a través de integraciones directas con herramientas de análisis del site. A medida que avanzamos hacia un mundo sin cookies, EBS generará resultados de performance a largo plazo sin depender de las cookies de terceros. Actualmente, EBS es compatible con Google Analytics, y pronto se añadirán otras herramientas de análisis.
Basado en la IA para alcanzar tus objetivos de campaña
EBS optimiza automáticamente la publicación de anuncios y el precio del CPC analizando los datos de performance de la campaña desde el sistema de análisis del anunciante. A través de los algoritmos de aprendizaje automático de Outbrain, tienes el control total para optimizar al máximo el performance según los objetivos de tu campaña. Tan sólo tienes que configurar las campañas con EBS para obtener una amplia gama de objetivos, como las páginas vistas por sesión o la duración de la sesión.
Métricas de nivel de atención
Hoy en día, las marcas están inmersas en una dura batalla por la atención de los clientes y la cuota de mercado. EBS aporta métricas sobre el nivel de atención de los consumidores a la plataforma de Outbrain, para que las marcas puedan optimizar las campañas hacia lo que puede generar los mejores resultados de performance a largo plazo -la atención y la intención del usuario- sin necesidad de utilizar third-party data o cookies.
Conecta mejor los objetivos soft conversion con los hard conversion
Gracias a EBS, las marcas y las agencias pueden ahora optimizar las pujas y los servicios alcanzando a las audiencias con un engagement más alto, lo que permite a los profesionales de marketing guiar a sus clientes en las diferentes etapas del funnel de manera más eficiente, desde la consideración a la acción.
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