EL ESPAÑOL y Outbrain anuncian una alianza exclusiva para impulsar el futuro de los medios digitales
EL ESPAÑOL y Outbrain unen fuerzas para para liderar en engagement de usuarios y estrategias de monetización a través de una colaboración plurianual con la participación de HATHOR Digital.
Outbrain, plataforma tecnológica líder para la open web, y EL ESPAÑOL, periódico líder en España con más de 19,37 millones de usuarios únicos (datos Comscore, Audiencia Total, octubre 2023), han anunciado una alianza exclusiva y plurianual para la maximización del engagement de las audiencias y potenciar los ingresos comerciales del grupo, gracias al reciente lanzamiento de la nueva comercializadora de publicidad HATHOR Digital.
EL ESPAÑOL incorporará la tecnología predictiva de Outbrain, basada en inteligencia artificial y aprendizaje automático, en todas sus páginas web, con el objetivo de impulsar aún más su monetización. Por su parte, HATHOR Digital tendrá acceso a las soluciones de monetización digital más transformativas y avanzadas del mercado para su propia red de editores, aumentando la relevancia tecnológica y la ventaja competitiva respecto a sus competidores. Fundada en 2023, HATHOR Digital ha sido el proyecto más importante del 2023 para el grupo de referencia de EL ESPAÑOL e incluye ya 10 cabeceras y 20 marcas editoriales, posicionándose en el mercado como la nueva comercializadora de publicidad capaz de ofrecer soluciones tecnológicas innovadoras para los medios digitales del futuro.
EL ESPAÑOL, en tan solo 7 años, ha alcanzado los primeros puestos de todos los principales rankings del mercado de medios digitales de España y este año ha conseguido un resultado histórico, siendo el primero periódico capaz de liderar todos los rankings de audiencia en España (Comscore, GfK DAM), al mismo tiempo y por cuatro veces (en junio, agosto, septiembre y octubre de 2023). Sin la tradición de una edición impresa, EL ESPAÑOL ha conseguido situarse a la cabeza de la prensa española en 7 de los 10 meses en los que GfK DAM ha publicado su medición. El ranking Comscore de octubre de 2023 certifica la primera posición de EL ESPAÑOL con una audiencia de 19,37 millones de usuarios únicos mensuales.
El liderazgo de EL ESPAÑOL no se mide sólo en términos de acumulado mensual, sino también en datos de audiencia media diaria, métrica muy relevante ya que mide la fidelidad de los lectores. Gracias a esta alianza, los anunciantes de Outbrain tendrán acceso a más de 2,15 millones de usuarios diarios y una audiencia muy fiel y comprometida a nivel regional, ya que EL ESPAÑOL es también el diario líder en 12 de las 17 comunidades autónomas (datos GfK DAM octubre 2023).
La asociación entre EL ESPAÑOL y Outbrain incluye la implementación de un conjunto completo de formatos publicitarios “full-funnel” que implicarán a los usuarios en diferentes etapas de su navegación: Video pre-roll contextual, In-article, Feed en fondo de artículo y formatos “Explore More” para aumentar la duración de cada sesión. Todos los formatos Outbrain están diseñados para integrarse de manera orgánica en el contenido editorial, ofreciendo a los lectores las recomendaciones más relevantes basadas en datos contextuales y de interés y mejorando la interacción con las marcas. Los anuncios brindarán una experiencia de usuario concebida para un alto engagement gracias a su tecnología predictiva enfocada a optimizar los formatos de manera automática, dinámica y personalizada en contenidos y diseños.
El acuerdo entre Outbrain y EL ESPAÑOL representa también un paso significativo hacia el apoyo del periodismo sostenible. La implementación de las soluciones publicitarias de Outbrain no sólo incrementará los ingresos del medio, sino que también asegurará una fuente de crecimiento y desarrollo ética y transparente, crucial para el mantenimiento de un periodismo independiente y confiable.
“EL ESPAÑOL es una gran empresa digital que basa su éxito en un entendimiento profundo de los intereses de sus lectores y en la exploración de oportunidades de socios tecnológicos y publicitarios“, afirma Rafael Amieva, Director General de Outbrain para España y Portugal. “Es lógico que Outbrain y EL ESPAÑOL unan sus fuerzas, ya que permite a nuestros anunciantes acceder a un medio líder mientras EL ESPAÑOL se beneficia tanto de nuestra tecnología para mejorar el engagement en sus páginas como de nuestra gran demanda publicitaria“.
“La asociación con Outbrain es fundamental para nuestra estrategia de crecimiento y sostenibilidad a largo plazo. Los formatos innovadores de Outbrain impulsados por la inteligencia artificial enriquecen la experiencia de nuestros lectores y refuerzan nuestro compromiso con un periodismo independiente y de calidad.”, afirma Pedro J. Ramírez, Presidente Ejecutivo y Director de EL ESPAÑOL.
Prisca Dumas, Directora de Programática y Datos de EL ESPAÑOL y HATHOR Digital, añade: “Outbrain es un socio estratégico de referencia por su liderazgo en el desarrollo de tecnologías basadas en inteligencia artificial y análisis de datos con garantía de futuro frente a otros actores y competidores. Su amplio y exclusivo catálogo de formatos representa un valor añadido no sólo para la monetización de nuestros publishers, sino también para anunciantes con diferentes objetivos de marketing“.
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