SEO: predicciones y perspectivas para 2023 (y más)
El Search Engine Optimization (SEO) ha cambiado mucho en los últimos años. Se encuentra en constante evolución y requiere una adaptación e innovación constantes. Con un buen enfoque, el SEO es capaz de generar una gran notoriedad de marca e incluso puede convertirse en el principal motor de ingresos para las empresas que están en plena expansión.
De cara a los próximos años, te presentamos algunas predicciones y reflexiones sobre el futuro del SEO.
La IA y ChatGPT tendrán más protagonismo en el SEO.
Los motores de búsqueda se enfrentan a dos retos fundamentales. Por un lado, tienen que mantener su parte de mercado y/o crecer, sin quedarse atrás en términos de innovación. Al mismo tiempo, deben seguir centrándose en la conexión humana y en la utilización de su producto para un bien común.
Por otro lado, tienen que ser capaces de identificar con precisión si el contenido ha sido creado por un humano o por una IA, y determinar cuál es el más adecuado para su audiencia. Esto casi parece una película de ciencia ficción.
La IA y ChatGPT son dos herramientas que las marcas pueden utilizar para crear y optimizar sus contenidos, hacer una búsqueda de keywords y crear flows conversacionales para chatbots con el fin de mejorar sus esfuerzos en SEO y atraer a su audiencia objetivo. Al aprovechar estas tecnologías, las marcas pueden obtener una ventaja competitiva y lograr mejores resultados en sus campañas de SEO.
Y más interesante aún, la IA mejorará la capacidad de personalizar las interacciones con cada usuario a gran escala. La personalización de la experiencia de cada visitante en función de su historial de navegación, sus datos demográficos y su comportamiento en la web mejorará el compromiso y las tasas de conversión al satisfacer mejor sus necesidades y expectativas.
Aunque el contenido siempre será el rey, es necesario llegar a un compromiso entre coste y calidad.
A primera vista, la llegada de ChatGPT pareció destinada a cambiar el mundo del SEO, ofreciendo a las marcas la posibilidad de producir contenidos de forma automática y sin costes adicionales. Pero pronto nos dimos cuenta de que esto no era así.
La IA no es una solución mágica para crear contenidos de calidad de forma gratuita.
No es fácil crear contenidos de calidad, y aún es más difícil hacerlo con herramientas de IA. Para las marcas, se trata de crear contenidos a menor coste, sin comprometer su calidad. Un contenido de mala calidad nunca se posiciona bien, por mucho o poco que se pague, si no tiene un buen rendimiento en los motores de búsqueda. Por lo tanto, el SEO es más un acto de equilibrio entre coste y calidad, con el objetivo de obtener el mejor ROI (retorno de la inversión) posible por cada pieza de contenido por la que se paga.
El E-A-T será aún más importante.
El conocimiento, la autoridad y la confiabilidad (E-A-T) son los principales elementos del algoritmo de búsqueda de Google, y estos tres pilares cobrarán aún más importancia en los próximos años.
Por lo tanto, las marcas y sus sitios web tendrán que establecerse como fuentes creíbles de información y forjarse una reputación en línea sólida, no sólo a través de contenidos de alta calidad, sino también mediante reseñas positivas y una social proof convincente.
El “visual search” (búsqueda basada en una foto, captura de pantalla u otra imagen en lugar de texto) ya es un concepto real, pero cobrará aún más importancia a medida que los algoritmos de IA y ML (machine learning) mejoren su capacidad para reconocer imágenes y vídeos.
Las empresas tendrán que optimizar sus contenidos visuales (imágenes, vídeos e infografías) en los motores de búsqueda y las redes sociales. También tendrán que utilizar alt text, schema markup y otros tipos de metadata para proporcionar contexto y mejorar la accesibilidad.
La creación de contenidos de vídeo evolucionará significativamente en 2023, impulsada por los avances tecnológicos y los cambios en los comportamientos de los consumidores. En Estados Unidos, la edad media de los usuarios de TikTok ronda los 35 años. Los creadores de contenidos de vídeo de marca tendrán que adaptarse para seguir siendo competitivos y ofrecer una experiencia atractiva a su audiencia.
Las marcas que no sean capaces de satisfacer las expectativas de su público en materia de contenidos de vídeo tendrán dificultades para prosperar en términos de SEO y paid media, y se verán poco a poco perjudicadas.
El rol de los backlinks va a evolucionar.
Los backlinks han sido durante mucho tiempo una parte esencial de la SEO. Sin embargo, su papel está a punto de cambiar, ya que los motores de búsqueda se esfuerzan por ser más eficientes a causa del aumento de los costes de crawling (el proceso automatizado de recopilación de datos en los websites).
Google ha experimentado problemas de crawling en el pasado debido a caídas de servidores y a sobrecargas de los crawlers. Con el aumento espectacular de la cantidad de páginas web y contenidos, la cuestión es cómo puede Google mantener su capacidad de analizar los contenidos de las páginas web a un nivel que maximice el valor de las clasificaciones orgánicas.
Aunque los backlinks de buena calidad seguirán siendo importantes para generar credibilidad y autoridad, se evaluarán más en función de su relevancia, contexto y diversidad. Esto significa que las marcas tendrán que centrarse en crear backlinks naturales, relevantes y diversos a través del guest blogging, el influencer marketing y otras estrategias de outreach.
Los propietarios de páginas web también pueden tomar medidas para garantizar que su website sea explorado fácilmente por el crawler de Google. Esto incluye optimizar la velocidad y el rendimiento del website, corregir fallos técnicos y enlaces que no funcionan, y asegurarse de que el contenido está bien organizado y es fácil de navegar. En resumen: el SEO técnico es más importante que nunca.
Un mayor uso del paid media.
El paid media puede beneficiar indirectamente al SEO al aumentar la notoriedad de la marca, atraer tráfico a un website y obtener backlinks a través de contenidos patrocinados o campañas de influencer marketing.
Aunque el paid media no es imprescindible para el SEO, es un elemento muy valioso para una estrategia de marketing digital completa que contribuya a los objetivos del SEO.
Las marcas que quieran ser visibles tanto para el público nuevo como para el existente, que busquen crecer y que quieran hacer llegar su mensaje a un público más amplio, harán bien en invertir en medios digitales de pago a largo plazo.
En resumen, el futuro de la SEO es prometedor, pero requiere un aprendizaje y una adaptación constante.
Las marcas que adoptan las nuevas tecnologías, construyen un E-A-T sostenible y se centran en producir contenidos escritos y visuales al menor coste sin comprometer la calidad – apoyándose en el paid media – seguirán siendo competitivas y exitosas en el mundo del Search.
