Outbrain aplica la solución de LiveRamp para conseguir una mejor direccionalidad en la era post-cookies

Actualmente, hay pocos temas que estén más presentes en la industria de los medios digitales que la desaparición de las cookies third-party. El medio en el que se han apoyado publishers, anunciantes y plataformas publicitarias con el fin de personalizar y atribuir las campañas publicitarias ha cambiado mucho en los últimos dos años. 

Aunque Google Chrome ha aplazado en su calendario la eliminación por completo del uso de cookies third-party, se calcula que casi la mitad del mercado de navegadores ya no tiene cookies, y los anunciantes y publishers llevan mucho tiempo esperando una solución viable para impulsar campañas y conseguir experiencias satisfactorias. Asimismo, el sector necesita mejores medidas de control para salvaguardar la privacidad del usuario final y mejorar la transparencia.  

Por esta razón, Outbrain lleva varios años anticipándose a estos cambios. El objetivo de Outbrain siempre se ha basado en impulsar el engagement y alcanzar resultados medibles, utilizando los entornos editoriales y el interés de los consumidores como la verdadera muestra de interés.

Actualmente, estamos ampliando nuestra soluciones cookieless, al asociarnos con LiveRamp para generar más oportunidades para los profesionales del marketing, con las que alcanzar las audiencias más relevantes y sus objetivos de negocio. 

Outbrain es ahora totalmente compatible con la Solución de Tráfico Autenticado (ATS) de LiveRamp, ofreciendo a los profesionales del marketing una solución segura para llegar a los consumidores a través de la red de Outbrain, a la vez que ofrece a los publishers más oportunidades para impulsar el engagement y maximizar la monetización.

Gracias al apoyo de Outbrain a ATS, los profesionales del marketing podrán aprovechar RampID, el identificador de LiveRamp basado en la privacidad y en las personas, así como otras soluciones de identidad respaldadas por LiveRamp, como el caso de Unified ID 2.0, que llega a casi 1.000 millones de consumidores. De esta manera, se proporcionará a los compradores más soluciones de direccionamiento para sus necesidades.  

El sistema ATS permite la direccionalidad omnicanal sin cookies third-party ni otros identificadores en dispositivos, ya que conecta las autenticaciones de los publishers con los RampIDs. La solución de privacidad segura de LiveRamp será ahora compatible con el SSP de Outbrain, ofreciendo a los compradores de programática la capacidad de personalizar mejor las experiencias a través de los 7.000 medios que colaboran con Outbrain. 

Todos estos esfuerzos, junto con la tecnología de recomendación de Outbrain, continuarán impulsando el valor en la open web y de los publishers, anunciantes y consumidores. 

“Outbrain siempre se ha centrado en la privacidad del usuario, utilizando el contexto y el interés como los principales impulsores del performance en nuestra plataforma. Nuestros recientes lanzamientos de productos, incluyendo la solución sin cookies Engagement Bid Strategy, reflejan todo esto. Ahora, estamos orgullosos de asociarnos con LiveRamp para apoyar más soluciones centradas en la privacidad con el fin de llegar a las audiencias adecuadas en la red de Outbrain, y en última instancia, impulsar mejores resultados para los profesionales del marketing, los propietarios de los medios y los consumidores.” – Lior Charka, Vicepresidente de Producto, Outbrain.

La asociación de Outbrain con LiveRamp demuestra el compromiso continuo de ofrecer  soluciones sin cookies y que garanticen la privacidad de los usuarios, para ayudar a los profesionales del marketing, y a los publishers a sacar el máximo provecho a la open web.

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