Cómo aprovechar la atención selectiva para impulsar el engagement en el Open Web
Mientras el volumen de contenidos online sigue creciendo exponencialmente, las horas disponibles al día siguen siendo las mismas. Esto significa que las marcas tienen una ventana de oportunidad más estrecha para captar la atención de la audiencia, y ya no basta con emitir un mensaje con la esperanza de que cale. Para conseguir un impacto real, las marcas deben entender el concepto de “atención selectiva”, el proceso por el cual los consumidores se centran en el mensaje y filtran las distracciones que les rodean.
La atención selectiva viene determinada por el contexto y la relevancia, ya que la audiencia elige hacia dónde dirigir su atención. Para las marcas, representa la poderosa tríada de entorno, tecnología y experiencia para conectar con ella. Nuestro Attention & Interaction Media Kit es una guía concisa y valiosa para cualquiera que desee renovar su estrategia de branding, con casos de éxito que demuestran cómo las marcas están aprovechando la open web para transformar la atención en resultados.
¿Qué ha llevado a prestar más atención al marketing multicanal?
Por primera vez desde 2014, el gasto fuera de los walled gardens superó el 50% del gasto publicitario total en Estados Unidos, y sigue aumentando. Dado que los consumidores dedican la mayor parte de su tiempo a interactuar con contenidos a través de la open web, cada vez resulta más valioso para los anunciantes captar la atención selectiva de sus audiencias en este espacio.
Si desglosamos los datos un poco más, la demanda de los anunciantes de los principales destinos de la open web ha crecido más rápidamente (49%) que la del resto de la open web en general (25%). Esto pone el foco en los entornos premium para las marcas, ya que se alinean con las preferencias de los consumidores por este tipo de contenidos. De hecho, los benchmarks de Adelaide demuestran que las métricas de atención se ven afectadas positivamente por el entorno, y que las soluciones de marca en la open web como Onyx atraen un 45% más de atención de media que la mayoría de las plataformas sociales.
¿Cómo captar la atención en publicidad?
Por mucho que los entornos premium sean importantes para llegar a las audiencias donde es más probable que presten atención, los emplazamientos de alta atención dentro de páginas de editores premium elevan aún más ese entorno para conseguir la máxima atención.
Esto es, en parte, lo que hace de Onyx una oferta diferenciada para que las marcas posicionen estratégicamente sus contenidos, aprovechando tanto el entorno como el emplazamiento para captar mejor la atención. Medido y verificado por Adelaide, el posicionamiento de Onyx ofrece sistemáticamente una mayor atención en comparación a la media del mercado con:
- un 53% más de atención que los banners display estándar
- 20% más de atención en comparación con otras experiencias rich media de alto impacto
- 19% más de atención en comparación con el benchmark de referencia de vídeo online
Este ejemplo de marketing de atención demuestra cómo el entorno y la ubicación pueden cautivar a la audiencia mediante la iniciativa del Ad Council para concienciar sobre las clases de educación superior a través de una campaña realizada en emplazamientos de alta atención en los principales publishers de Estados Unidos.
¿Cómo captan nuestra atención los anuncios?
El emplazamiento es un elemento clave para captar la atención, pero solo tiene sentido si el anuncio es capaz de retenerla. Con storytelling inmersivo, imágenes visualmente cautivadoras y narrativas atractivas, las experiencias creativas – como el vídeo – tienen el poder de crear una conexión más profunda. El vídeo es especialmente eficaz en la open web, dado que el 80% de la audiencia de Internet prefiere el vídeo como formato en el consumo de contenido.
Onyx Brand Studio es un pilar esencial de la oferta de Onyx y un hub galardonado que diseña experiencias innovadoras basadas en datos para que resuenen en el público. Al integrar una narración atractiva con diseños interactivos, marcas como Leica son capaces de generar una atención y un compromiso mayores para lograr un impacto duradero.
Reimagina las posibilidades de atención e interacción de tu marca
La atención en el marketing es un aspecto fundamental del engagement del consumidor. Comprendiendo la atención selectiva, adoptando estrategias multicanal y creando experiencias interactivas, las marcas pueden captar y retener la atención de la audiencia de forma eficaz, generando un impacto significativo.
