Descubre Onyx by Outbrain™: nuestra nueva plataforma dedicada al Branding

Durante los últimos 15 años, nos hemos centrado en crear una tecnología que revolucione la forma en que los anunciantes de todo el mundo alcanzan y adquieren clientes en el ecosistema publicitario online. Aprovechando la IA, podemos predecir el momento exacto en que un usuario está listo para interactuar y pasar a la acción.

Obtener resultados reales y concretos siempre ha estado en nuestro ADN, pero la llegada de Onyx nos permite dar un paso más allá. 

Obtén lo que mides

Los anunciantes han creado varias maneras de medir la eficacia de su inversión en medios,  como el alcance, la visibilidad, o las tasas de finalización de vídeo.Pero estás no garantizan que los anuncios sean verdaderamente vistos y, además, provocan a menudo un deterioro de la experiencia del usuario y del ROAS para las marcas.

La atención ha cobrado impulso como una mejor métrica del éxito de una campaña publicitaria. De hecho, varios estudios muestran una correlación directa entre un alto nivel de atención y mejores resultados de campaña. Esto nos hizo pensar en cómo podríamos ayudar a los anunciantes a maximizar el valor de su inversión en medios y la atención de los usuarios. 

¿Qué es Onyx?

Onyx es una plataforma de branding diseñada para impulsar un mayor impacto de marca de los anuncios display y vídeo mediante la optimización de la atención del usuario.

Onyx utiliza tres pilares fundamentales para maximizar la atención del usuario en cada campaña: entorno, tecnología y experiencia publicitaria.

1. Un entorno premium

Nos hemos  acostumbrado a ignorar todo lo que rodea al contenido que queremos consumir. Por lo tanto, los anuncios en emplazamientos dentro de un artículo (in-article) tienen muchas más posibilidades de captar una atención real.

Junto con nuestros publishers, hemos trabajado para crear nuevos emplazamientos publicitarios in-article que aparecen a medida que el usuario se desplaza por el contenido de la página, en el momento en que está listo para explorar algo nuevo.

Se trata de momentos de gran atención en los que los anuncios permanecen más tiempo en la pantalla y tienen muchas más posibilidades de ser vistos. Los anuncios de Onyx aparecen precisamente y exclusivamente en esos momentos, lo que garantiza que el anuncio no solo se vea, sino que realmente reciba la atención que merece.

Nuestra asociación con DoubleVerify, integrada en el entorno de Onyx, garantiza que los anuncios de Onyx solo aparezcan en entornos seguros y libres de fraude.

2. Una experiencia inmersiva

Optimizar las creatividades es fundamental para captar la atención del público y conectar con él emocionalmente. En el saturado entorno digital actual, los anuncios que tienen aspecto de anuncios acaban siendo invisibles para el usuario.

Hemos trabajado con el equipo de Outbrain Brand Studio para crear nuevas experiencias digitales que ayudan a brillar en medio de esta saturación. Experiencias que despiertan la interacción de la audiencia en los momentos de mayor atención para impulsar los resultados de negocio. 

Onyx contiene nuevos y emocionantes formatos creativos de vídeo y display de alto impacto, que ofrecen a los usuarios la posibilidad de conectar, prestar atención y participar. Echa un vistazo a algunas de estas nuevas experiencias aquí.

3. Una tecnología innovadora

Nuestro legado de engagement y performance utilizando los insights code-on-page nos proporciona los datos más valiosos que contribuyen a la atención: el contexto y el interés. Esos datos son también los que nutren nuestra tecnología principal, un motor de predicción basado en IA que procesa más de 1.000 millones de señales por minuto, para predecir momentos de alta atención en todo el entorno Onyx. 

Integrada en el motor de Onyx está la medición de Attention Units (AU) de Adelaide, que analiza una serie de señales de calidad de los medios, datos de seguimiento ocular y datos de resultados full-funnel para establecer una puntuación precisa sobre la calidad de los medios. 

Según Adelaide, los resultados iniciales muestran que las unidades Onyx superaron en un impresionante 26% la media del mercado de AU en formatos display y rich media, en todos los tipos de dispositivos. Onyx también superó en un 53% a los banners estándar para móviles y en un 20% a los formatos rich media para móviles. 

Estos momentos de atención focalizada pueden ser extremadamente valiosos para las marcas y son fundamentales para los resultados de negocio.

En el centro de la atención

Cuando se trata de aprovechar al máximo el potencial de la publicidad centrada en la atención, apenas estamos comenzando. Del mismo modo que hemos revolucionado la manera de alcanzar clientes en la open web en los últimos 15 años, estamos entusiasmados en revolucionar el mundo de la atención con Onyx.

Lee el comunicado de prensa aquí.