Publicidade Contextual -
Porque contexto importa
Em um mundo sem cookies, a publicidade contextual é a solução ideal para segmentação efetiva da audiência e geração maior engajamento.
Comece agora
O que é publicidade contextual?
A publicidade contextual é um tipo de publicidade digital no qual os anúncios são direcionados aos espectadores com base no contexto da página da Web em que os anúncios são apresentados.
Por exemplo, um artigo sobre viagens apresenta anúncios de passagens aéreas, seguro de viagem ou bagagem. E um blog sobre reformas domésticas pode mostrar um anúncio de ferramentas elétricas ou um anúncio promovendo um curso online sobre design de interiores.
Publicidade contextual X A Segmentação Contextual
A Publicidade Contextual
A Publicidade Contextual visa os interesses do público com base no contexto da página que eles estão lendo. Afinal, é justo supor que, se um consumidor está lendo um artigo sobre viagens, ele pode estar pensando em tirar férias. No mínimo, é uma indicação de que os visitantes da página estão interessados em viajar. Isso fornece um contexto muito forte para basear as estratégias de segmentação para anúncios e campanhas futuras.
A Segmentação Contextual
A Segmentação Contextual A segmentação contextual é uma estratégia on-line que permite que os profissionais de marketing segmentem usuários on-line com base em dicas contextuais em vez de dados de terceiros. Dessa forma, oferece muito mais privacidade para usuários individuais da web, e isso é fundamental à medida que avançamos para um mundo sem cookies ou rastreamento de dados de terceiros.
A estratégia de publicidade contextual deve ir muito além do direcionamento de campanhas com conteúdo que corresponda a um determinado tema. Plataformas de anúncios nativos como a Outbrain analisam como as combinações de tópicos se traduzem no interesse, intenção e ação do consumidor e fornecem uma varieadede de ferramentas de otimização para dar suporte aos anunciantes contextuais. Isso permite que os profissionais de marketing alcancem níveis mais altos de precisão de segmentação e, assim, aumentem os resultados de suas campanhas.
Comece agora
Como funciona a publicidade contextua?
Embora a publicidade contextual seja uma forma de publicidade direcionada, ela não é baseada em dados do usuário, portanto, não é direcionada a consumidores individuais. Em vez disso, a publicidade contextual usa um rastreador que verifica o conteúdo e os metadados das páginas da Web e os classifica com base nesses marcadores usando tecnologia de aprendizado de machine learning. Quando um visitante entra em uma página, os anúncios são veiculados com base no conteúdo e no significado da página, não nas informações do usuário ou nos hábitos de navegação anteriores.
O rastreador verifica a página da Web e analisa o conteúdo
A página é categorizada com base na análise de dados
O usuário chega à página
O usuário vê anúncios relacionados à categorização e ao conteúdo da página.
Quais são os benefícios da publicidade contextual?
Graças aos avanços na Inteligência Artificial, a publicidade contextual está se tornando mais precisa e poderosa.
A publicidade contextual permite que os profissionais de marketing entendam e categorizem o significado e a finalidade do conteúdo da Web de uma maneira muito mais sofisticada, para que possam segmentar melhor os usuários com anúncios mais eficazes. Ao mesmo tempo, não depende de dados de terceiros, protegendo assim a privacidade do usuário e garantindo que as marcas possam anunciar com segurança e eficácia.
Uma solução de segmentação excelente para um mundo sem cookies
Atende às leis de privacidade online cada vez mais rígidas
Engaja os usuários de acordo com seus interesses
Torna os anúncios mais relevantes e atraentes
Aumenta a taxa de cliques e o ROAS
Maior Brand Safety
A publicidade é
contextual eficaz?
Atualmente, com as preocupações com questões de privacidade de dados online e o aumento de regulamentações como GDPR e CCPA, a publicidade contextual está surgindo como uma solução viável para o direcionamento eficaz do público online. As leis de privacidade serão mais rígidas, portanto, não é exagero dizer que a publicidade contextual (não o rastreamento e a segmentação do usuário) é o futuro do marketing online.
Mas a publicidade contextual realmente funciona? Aqui estão alguns indicadores:
Cada vez mais profissionais de marketing estão aprendendo sobre os benefícios da publicidade contextual
56% dos profissionais de marketing estão cientes de que a publicidade contextual é uma solução para um ambiente sem cookies.
Fonte
O mercado de publicidade contextual está crescendo rapidamente
Prevê-se que o mercado global de publicidade contextual tenha uma taxa de crescimento superior a 13% entre 2020 e 2027.
Os consumidores querem ver anúncios personalizados, mas estão preocupados com a privacidade de seus dados.
50% acreditam que os anúncios digitais os ajudam a encontrar produtos que consideram interessantes. No entanto, 44% acham que a personalização para o usuário pode ser um pouco invasiva.
A segmentação contextual combina o melhor de todos os mundos para anunciantes e consumidores: anúncios relevantes no momento certo, sem serem intrusivos e sem depender de cookies ou dados de terceiros, que estão sendo gradualmente eliminados.
Como começar com a A Publicidade Contextual
À medida que o futuro sem cookies se aproxima cada vez mais, os profissionais de marketing procuram diferentes métodos de segmentação. Mais e mais ferramentas e soluções de publicidade contextual estão disponíveis no mercado.
Outbrain est pionnier dans le développement de solutions de publicité contextuelle, allant du ciblage des intérêts basé sur les données propriétaires (first-party) au "IAB Category Targeting" , et plus récemment avec "Engagement Bid Strategy" et "Conversion Bid Strategy", la première solution de ciblage cookieless au monde pour les annonces natives.
Ferramentas de segmentação contextual
Segmentação por interesse
Segmente as campanhas de acordo com uma variedade de temas contextuais nos quais os usuários demonstraram interesse em um determinado site. Para conseguir isso, a Outbrain usa o Interest Graph, criado para qualquer usuário que se envolva com anúncios na rede nativa da Outbrain, fornecendo uma camada adicional de granularidade contextual. Mais sobre a segmentação por interesse
Mais sobre a segmentação por interesse
Segmentação por categoria
As páginas da Web são categorizadas por verticais do IAB com base no título e no conteúdo. Os anunciantes podem segmentar de uma forma mais específica com base nas centenas de verticais e interesses do IAB. Alcance públicos-alvo relevantes com anúncios nativos contextuais e envolventes na indústria em que estão interessados no momento..
Saiba mais sobre a segmentação por categoriaFerramentas de segmentação sem cookies
Conversion Bid Strategy
Uma ferramenta avançada baseada em IA que usa sinais contextuais para aprimorar os lances na rede de anúncios nativa da Outbrain. Com o tempo, a CBS “aprende” com qual conteúdo os usuários se envolvem e cria lances automatizados precisos para canais que geram conversões mais eficientes e ROAS mais alto.
Mais sobre CBS
Estratégia de Bid Strategy
O EBS é a primeira solução sem cookies que usa dados comportamentais existentes no site do cliente para otimizar campanhas de anúncios nativos. Nenhuma instalação de pixels ou rastreamento por terceiros é necessária. O EBS segmenta o público com mais precisão com base na atenção e na intenção do usuário, levando a um melhor desempenho.
Mais informações sobre o EBSExemplos de publicidade contextual
Publicidade contextual em vídeo
Em qualquer mês, 85% dos usuários de internet nos EUA irão consumir conteúdo em formato de vídeo. Se o vídeo é rei, a publicidade em vídeo contextual é a joia da coroa. A segmentação de vídeo contextual ocorre quando os anunciantes segmentam públicos-alvo com anúncios em vídeo que correspondem ao conteúdo de vídeo que estão visualizando naquele exato momento. Usar a segmentação contextual para veicular anúncios em vídeo captura a intenção e a atenção do espectador exatamente no lugar e na hora certos. A pesquisa do consumidor confirma isso.
Um estudo da Video Intelligence (vi), empresa da Outbrain, comparou 3 grupos de internautas: o primeiro grupo visualizou um anúncio sobre café, que não tinha relação com o conteúdo de texto ou vídeo que consumiam na página da web. O segundo grupo viu o mesmo anúncio em vídeo, em um artigo com texto relacionado a café, mas sem conteúdo de vídeo relacionado. Por fim, o terceiro grupo viu o anúncio na página da web onde foi falado, tanto em texto quanto em vídeo sobre café.
O resultado?
95% dos usuários do terceiro grupo prestaram atenção ao anúncio em vídeo. Portanto, a publicidade em vídeo contextual é a vencedora.
Por que a publicidade contextual está de volta?
O interesse recente em publicidade contextual foi acelerado pela necessidade de grandes empresas de tecnologia cumprirem as novas regulamentações de privacidade de dados. Com o lançamento do Apple iOS14, os usuários agora têm a opção de compartilhar ou não seus dados pessoais com aplicativos de terceiros, impedindo que os anunciantes rastreiem o comportamento do usuário e possam segmentar usuários com base nos dados coletados.
Por sua vez, o Google anunciou no início de 2020 seus planos de eliminar gradualmente o suporte a cookies de terceiros no Chrome. Embora mais tarde ele tenha retraído o anúncio e dito que haveria um atraso na implementação do novo mundo sem cookies, é um sinal claro: os cookies não existirão para sempre, e o caminho a seguir é a publicidade contextual.