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Content Marketing

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コンテンツマーケティングを活用する理由は？

コンテンツマーケティングの歴史

コンテンツマーケティングは89%のB2Bマーケターが利用するなど、近年、大きな飛躍を遂げています。その理由はインターネットの普及にあります。オンラインメディアへの移行、そして最近ではモバイルへの移行により、オーディエンスはコンテンツを新しくかつ賢い方法で利用しています。これによって大小様々なブランドは、マーケティングの予算内で、包括的な戦略を構築しています。

他にはどのような理由があるでしょう？人々は、単に広告を見るだけではありません。NielsenのGlobal Survey of Trust in Advertisingレポートによると、人々は、特にモバイルではテキスト広告を他のどのコンテンツメディアよりも信頼していません。さらに信頼されるメディアの一覧には、テレビ、ラジオ、ビルボード、新聞、雑誌などの従来のチャネルでは、エディトリアルコンテンツが広告よりも上位にあります。結論としては、エディトリアル、情報提供、そして面白いコンテンツが最も効果的です。

Content marketing is not a new concept. Brands and businesses were already publishing content in the earliest magazines and newspapers over a hundred years ago. Then, like now, the aim was to strengthen customer engagement, customer acquisition and brand awareness by providing useful, engaging information.

With the rise of digital, marketers increasingly saw the potential and appeal of content marketing. At first, it was a new and exciting approach to inbound marketing, and an effective way to drive online traffic.

Now, with increasingly sophisticated marketing automation and analytics tools, performance marketers are using content marketing as an advanced method for attracting qualified leads, nurturing their engagement down the funnel, and converting them to customers.

あらゆる形およびサイズのコンテンツ

  • ニュースレター

    読者を結ぶための情報と定期的なアップデート

  • 動画

    エンゲージメントを高めるビジュアルコンテンツ

  • SNS（ログインが求められないものに限る）

    情報は魅力的なグラフィック形式で提供

  • 長文コンテンツ

    記事、ホワイトペーパー、電子書籍、レポート、その他

  • 事例

    新規顧客を魅了する顧客のサクセスストーリー

  • レビュー

    証言や主張型コンテンツは強力なコンバーター

  • 画像ギャラリーとスライド共有

    画像でブランドメッセージを伝達

  • オンラインゲーム、投票、クイズ

    エンゲージメントを大幅に高めるインタラクティブコンテンツ

  • ブロギング

    新規顧客を魅了する顧客のサクセスストーリー

  • ソーシャルメディア投稿

    ソーシャルページでのテキスト、画像、動画形式

  • ポッドキャストとウェビナー

    いつでもネットでアクセス可能な有益なオーディオ/ビジュアルコンテンツ

  • ライブビデオチャットとイベント

    ライブインタラクションで顧客とのつながりを拡大

  • ニュースレター

    読者を結ぶための情報と定期的なアップデート

  • 動画

    エンゲージメントを高めるビジュアルコンテンツ

  • SNS（ログインが求められないものに限る）

    情報は魅力的なグラフィック形式で提供

  • 長文コンテンツ

    記事、ホワイトペーパー、電子書籍、レポート、その他

  • 事例

    新規顧客を魅了する顧客のサクセスストーリー

  • レビュー

    証言や主張型コンテンツは強力なコンバーター

  • 画像ギャラリーとスライド共有

    画像でブランドメッセージを伝達

  • オンラインゲーム、投票、クイズ

    エンゲージメントを大幅に高めるインタラクティブコンテンツ

  • Blogging

    p Customer success stories to attract leads

  • ソーシャルメディア投稿

    ソーシャルページでのテキスト、画像、動画形式

  • ポッドキャストとウェビナー

    いつでもネットでアクセス可能な有益なオーディオ/ビジュアルコンテンツ

  • ライブビデオチャットとイベント

    ライブインタラクションで顧客とのつながりを拡大

コンテンツの取り組みを強化

コンテンツ配布チャネル

コンテンツの作成はただの中間点にすぎません。コンテンツの効果を高めるには、ターゲットオーディエンスが利用する必要があります。コンテンツの配布方法は、コンテンツマーケティング戦略の重要な部分です。

一般的に、コンテンツマーケティングの展開には4つのモデルがあります。

  • アーンドコンテンツ

    アーンドコンテンツとは、他のパブリッシャーやサイトが取り上げたプレスカバレッジ、またはメディアメンションです。止まることのない新しいサイクルや騒々しいメディア事情では、認知度が高まります。

  • シェアードコンテンツ

    シェアードコンテンツには、コミュニティおよびソーシャルメディア主体、ならびに共同制作のコンテンツという、双方向的なものがあります。秘訣は、より多くの閲覧数、コメント数、シェア数を獲得する方法を理解することです。

  • オウンドコンテンツ

    ダイレクトコントロールが可能なすべてのコンテンツは、オウンドメディアとみなされます。これにはウェブサイト、ブログ、ニュースレター、さらにはメディアページがあります。

  • 有料コンテンツ

    有料コンテンツとは、この言葉が示す通り、購入したものを配布および露出することです。これには、有料検索、ソーシャルメディアキャンペーン、ディスプレイ広告、スポンサードコンテンツ、Outbrain（当社）のようなコンテンツディスカバリープラットフォームなどがあります。

お忘れなく…

ほぼすべての種類のコンテンツマーケティングが、これらのうちの1つに当てはまりますが、言葉で言うほどシンプルなものではありません。獲得済み、所有済み、共有済みコンテンツは、有料コンテンツとさる場合もあります。4つのいずれかに当てはまる場合でも、効果的なコンテンツでなければ結果は得られません。

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コンテンツの一部分で効果を得るには？

コンテンツのすべての部分は異なり、各部分で目的、スタイル、メッセージが異なります。コンテンツが以下の特徴の1つ以上に該当する場合、御社のブランドは、オーディエンスがネットでさらにエンゲージするよう役立ちます。これにより、やがてコンバージョンへとつながります。

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記事のリソース