Pubblicità contestuale -
Il contesto è importante!
In un mondo senza cookie, la pubblicità contestuale è la soluzione ottimale per un targeting efficace e per generare un maggiore engagement con il pubblico.
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Che cos'è la pubblicità contestuale?
In un mondo senza cookie, la pubblicità contestuale è la soluzione ottimale per un targeting efficace e per generare un maggiore engagement con il pubblico.
Ad esempio, un articolo sul viaggiare da soli include annunci per biglietti aerei, assicurazioni di viaggio o bagagli. Invece un blog sulle ristrutturazioni domestiche fai-da-te può mostrare un annuncio per utensili elettrici o un annuncio che promuove un corso online sull'interior design.
Pubblicità Contestuale vs Il Targeting Contestuale
La Pubblicità Contestuale
La Pubblicità Contestuale considera gli interessi degli utenti nel contesto della pagina che stanno leggendo. È corretto presumere, dopo tutto, che se un consumatore sta leggendo un articolo di viaggio, potrebbe prendere in considerazione una vacanza. Come minimo, è un'indicazione che le persone che visitano la pagina hanno un interesse per i viaggi. Ciò fornisce un contesto molto forte su cui basare le strategie di targeting per futuri posizionamenti di annunci e campagne.
Il Targeting Contestuale
Il Targeting Contestuale è una strategia online che consente agli esperti di marketing di rivolgersi agli utenti online in base a segnali contestuali, anziché basarsi su third-party data. In questo modo, offre molta più privacy ai singoli utenti del web ed è fondamentale mentre ci muoviamo verso un mondo senza cookie o tracciamento di third-party data.
La strategia pubblicitaria contestuale dovrebbe andare ben oltre il semplice targeting delle campagne per contenuti che corrispondono a un determinato argomento. Le piattaforme di native advertising, come Outbrain, analizzano il modo in cui le combinazioni di argomenti si traducono in interesse, intenzione e azione dei consumatori e forniscono una gamma di strumenti di ottimizzazione per supportare gli inserzionisti. Ciò consente agli esperti di marketing di utilizzare un targeting più preciso e aumentare i risultati delle loro campagne
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Come funziona la pubblicità contestuale?
Sebbene la pubblicità contestuale sia una forma di pubblicità mirata, non si basa sui dati degli utenti, quindi non si rivolge ai singoli consumatori. Piuttosto, la pubblicità contestuale utilizza un crawler che scansiona il contenuto e i metadati della pagina web e classifica la pagina in base a questi indicatori, utilizzando la tecnologia del machine learning. Quando un utente visita una pagina, gli annunci vengono presentati in base al contenuto e al significato della pagina stessa e non alle informazioni dell'utente o alle abitudini di navigazione passate.
Il crawler scansiona la pagina web e analizza il contenuto
La pagina viene classificata in base all'analisi dei dati
L'utente atterra sulla pagina
L'utente vede gli annunci relativi alla categorizzazione e al contenuto della pagina
Quali sono i vantaggi della pubblicità contestuale?
Grazie ai progressi nell'IA, la pubblicità contestuale sta diventando più precisa e potente.
La pubblicità contestuale consente agli esperti di marketing di comprendere e classificare il significato e lo scopo dei contenuti web in un modo molto più sofisticato, affinchè possano offrire contenuti più mirati agli utenti. Allo stesso tempo, non si basa sui third-party data, quindi protegge la privacy degli utenti garantendo al contempo che i brand possano fare pubblicità in modo sicuro ed efficace.
Ottima soluzione di targeting per un mondo senza cookie
Soddisfa le leggi sulla privacy online sempre più rigide
Crea engagement in base agli interessi degli utenti
Rende gli annunci più pertinenti e accattivanti
Aumenta la percentuale di clic e il ritorno sulla spesa pubblicitaria ( ROAS )
Migliora la Brand Safety
La pubblicità
contestuale è efficace?
Oggi, con la preoccupazione per i problemi di privacy dei dati online e l'aumento delle normative come GDPR e CCPA, la pubblicità contestuale si sta affermando come una soluzione ottimale per un targeting efficace del pubblico online. Le leggi sulla privacy diventeranno più rigide, quindi non è esagerato affermare che la pubblicità contestuale e non il monitoraggio e il targeting degli utenti, è il futuro del marketing online.
Ma la pubblicità contestuale funziona? Ecco alcuni indicatori:
Sempre più esperti di marketing stanno scoprendo i vantaggi della pubblicità contestuale.
Il 56% degli esperti di marketing considera la pubblicità contestuale come soluzione per il targeting senza cookie.
Fonte
Il mercato della pubblicità contestuale è in rapida crescita.
Si prevede che il mercato globale della pubblicità contestuale avrà un tasso di crescita di oltre il 13% tra il 2020 e il 2027.
I consumatori sono interessati a ricevere annunci mirati e pertinenti ma, allo stesso tempo, sono preoccupati per la privacy dei dati.
Il 50% afferma che gli annunci digitali sono utili per trovare prodotti interessanti. Eppure il 44% afferma di ritenere invasive le modalità di targeting.
"Il targeting contestuale combina il meglio dei due mondi per inserzionisti e consumatori: annunci pertinenti e al momento giusto, senza essere intrusivi e senza fare affidamento su cookie o third-party data che vengono gradualmente eliminati."
Come iniziare con La Pubblicità Contestuale
Man mano che il futuro cookieless si avvicina e gli esperti di marketing cercano metodi di targeting alternativi, stanno emergendo strumenti e soluzioni pubblicitarie più contestuali.
Outbrain ha una lunga esperienza nello sviluppo di strumenti di pubblicità contestuale. Alcuni esempi sono l'interest targeting basato sui first-party data, il targeting per categoria dello IAB, e gli strumenti come Conversion Bid Strategy ed Engagement Bid Startegy, la prima soluzione al mondo di targeting contestuale completamente post-cookie per annunci nativi.
Strumenti di targeting contestuale
Interest Targeting
Lancia le campagne in base a una serie di argomenti contestuali per i quali gli utenti hanno espresso interesse su un determinato site. Per raggiungere questo obiettivo, Outbrain utilizza l'Interest Graph, creato per qualsiasi utente che interagisce con gli annunci sul network di Outbrain, fornendo un ulteriore livello di granularità contestuale.
Per saperne di più
Category Targeting
Le pagine web sono classificate in base ai vertical di IAB, sulla base dell'headline e del contenuto. Gli inserzionisti possono utilizzare un targeting più preciso basandosi sui centinaia di vertical e interessi di IAB. Permette agli inserzionisti di raggiungere un pubblico pertinente con annunci nativi coinvolgenti e contestuali sul verticale che li interessa in quel momento.
Ulteriori informazioni sul targeting per categoriaStrumenti di targeting cookieless
Conversion Bid Strategy
Uno strumento basato sull'intelligenza artificiale che utilizza segnali contestuali per migliorare lil "bidding" sul network di Outbrain. Con il passare del tempo, CBS "apprende" con quali contenuti interagiscono gli utenti e crea offerte automatiche accurate per quei placement che generano conversioni più efficienti e un ritorno sulla spesa pubblicitaria più elevato.
Maggiori informazioni su CBS
Engagement Bid Strategy
EBS è la prima soluzione cookieless che utilizza i dati comportamentali in loco esistenti del cliente per l'ottimizzazione delle campagne native. Non è necessaria l'installazione di pixel o il monitoraggio di terze parti. EBS si rivolge al pubblico in modo più accurato in base all'attenzione e alle intenzioni dell'utente, migliorando i risultati.
Maggiori informazioni su EBSEsempi di pubblicità contestuale
Contextual video advertising
Durante un mese qualsiasi, l'85% degli utenti statunitensi online consumerà contenuti video. Se il video è il re, allora la pubblicità video contestuale è il fiore all'occhiello.
Uno studio di vi Video Intelligence, una azienda di Outbrain, si occupò di analizzare tre gruppi di utenti online: il primo gruppo aveva guardato un video pubblicitario sul caffè, che non era correlato al contenuto o al video della pagina web. Il secondo gruppo aveva guardato lo stesso annuncio video all'interno di un articolo con un contenuto sul caffè ma con un video non correlato. Il terzo gruppo, invece, aveva guardato l'annuncio su una pagina web accompagnato da contenuti e video sul caffè.
Il risultato?
95% degli utenti del terzo gruppo prestò maggior attenzione al video pubblicitario. Pertanto la pubblicità contestuale in formato video è quella vincente!
Perché la pubblicità contestuale è improvvisamente tornata in auge?
Il rinnovato interesse per la pubblicità contestuale è stato accelerato dalle decisioni delle Big Tech in merito alle nuove normative sulla privacy dei dati. Con il rilascio di Apple iOS14, gli utenti hanno ora la possibilità di rinunciare alla condivisione dei propri dati personali con app di terze parti, rendendo impossibile per gli inserzionisti tenere traccia del comportamento degli utenti e segmentare in base a tali dati.
Google aveva comunicato all'inizio del 2020 la sua intenzione di bloccare gradualmente l'uso dei cookie di terze parti su Chrome. In un secondo momento, l'azienda affermò che ci sarebbe stato un ritardo nell'implementazione del nuovo mondo senza cookie. Ad ogni modo, il messaggio è chiaro: i cookie non saranno in circolazione per sempre e la via da seguire è la pubblicità contestuale.