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Content Marketing

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Perché il Content Marketing?

Storia del content marketing

Negli ultimi anni, il content marketing è cresciuto, e l'89% dei responsabili marketing B2B attualmente utilizza il content marketing. Il motivo? Internet. Il passaggio ai media online, e più di recente, al mobile, implica che il pubblico consumi i contenuti in modi nuovi e consapevoli. Questo ha portato i marchi grandi e piccoli a sviluppare strategie di contenuti complete, tenendo in considerazione degli stanziamenti per il marketing.

Another reason? People are just not that into ads. According to Nielsen’s Global Trust In Advertising report, people trust text ads less than any other content medium, especially on mobile. What’s more, on the list of trusted mediums, editorial content outranked ads on all traditional channels, including TV, radio, billboards, newspapers and magazines. Bottom line: editorial, informational, entertaining content works best.

Content marketing is not a new concept. Brands and businesses were already publishing content in the earliest magazines and newspapers over a hundred years ago. Then, like now, the aim was to strengthen customer engagement, customer acquisition and brand awareness by providing useful, engaging information.

With the rise of digital, marketers increasingly saw the potential and appeal of content marketing. At first, it was a new and exciting approach to inbound marketing, and an effective way to drive online traffic.

Now, with increasingly sophisticated marketing automation and analytics tools, performance marketers are using content marketing as an advanced method for attracting qualified leads, nurturing their engagement down the funnel, and converting them to customers.

Il contenuto è disponibile in tutte le forme e dimensioni

  • Newsletter

    Aggiornamenti regolari e informazioni per connettersi con gli utenti.

  • Video

    Contenuti visivi che favoriscono l'engagement

  • Infografica

    Informazioni presentate in un formato grafico accattivante

  • Contenuti più lunghi

    Articoli, libri bianchi, ebook, report e altro ancora

  • Case study

    Storie di successo dei clienti per generare leads

  • Recensioni

    Testimonianze e contenuti di promozione sono potenti strumenti di supporto.

  • Gallerie di immagini e slideshare

    Trasmetti il messaggio del tuo brand con le immagini

  • Giochi online, sondaggi e quiz

    Il contenuto interattivo generara un engagement maggiore

  • Blogging

    Storie di successo dei clienti per generare leads

  • Articoli sui social media

    Formato testo, immagini o video sulle pagine dei social network

  • Podcast e Webinar

    Contenuti informativi audio/visivi accessibili in qualsiasi momento online

  • Video chat ed eventi in diretta

    Aumenta il contatto con i clienti con le interazioni dal vivo

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Aumenta i tuoi sforzi in termini di contenuti

Canali di distribuzione dei contenuti

Creare contenuti è solo metà del lavoro. Per essere efficaci, i contenuti devono essere utilizzati dal pubblico destinatario. Come distribuire i contenuti è una parte fondamentale di una strategia di content marketing.

In generale, esistono 4 modelli per la distribuzione di content marketing:

  • Contenuti earned

    I contenuti earned sono la copertura della stampa o la menzione mediatica da parte di altri editori o siti. Nel nuovo ciclo continuo e nel frenetico panorama mediatico, offre una grande visibilità.

  • Condivisi

    Shared content is a two way street - it’s community-driven, social media-driven and co-created content. The trick is figuring out how to get more views, comments and shares.

  • Owned

    Tutti i contenuti sotto il tuo diretto controllo sono di proprietà dei media. Questo comprende sito internet, blog, newsletter e persino le pagine dei social media.

  • Contenuti paid

    Paid content is just that - it’s distribution and exposure that you’ve paid for. This can include paid search, social media campaigns, display ads, sponsored content, and content discovery platforms like Outbrain (that’s us).

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Pretty much every type of content marketing falls under one of these umbrellas. But it’s not quite that simple. Earned, owned, and shared content can be paid content as well. Whether earned, owned, shared or paid, all content must be effective to get results.

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Cosa rende efficace un contenuto?

Every piece of content is different, with its own purpose, style and message. If your content hits one or more of the characteristics below, it will help drive the audience to further engage online with your brand. And that’s what leads to conversions.

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Risorse dell'articolo