La publicidad contextual es una tipología de publicidad digital en donde los anuncios se dirigen a la audiencia en función del contexto de la página web en la que aparecen
Por ejemplo, un artículo sobre viajes en solitario muestra anuncios de billetes de vuelos, seguro de viajes o equipaje. Y un blog sobre reformas domésticas puede mostrar un anuncio de herramientas eléctricas, o un anuncio promocionando un curso online sobre diseño de interiores.
La Publicidad Contextual se dirige a los intereses de la audiencia en función del contexto de la página que están leyendo. Al fin y al cabo, es justo suponer que si un consumidor está leyendo un artículo sobre viajes, puede estar considerando unas vacaciones. Como mínimo, es un indicio de que las personas que visitan la página tienen interés en viajar. Esto proporciona un contexto muy sólido en el que basar las estrategias de segmentación para futuros anuncios y campañas.
La Segmentación Contextual
La Segmentación Contextual es una estrategia online que permite a los profesionales del marketing dirigirse a los usuarios online en función de señales contextuales y no en datos de terceros. De este modo, ofrece mucha más privacidad a los usuarios individuales de la web, y esto es fundamental a medida que avanzamos hacia un mundo sin cookies ni seguimiento de datos por parte de terceros.
La estrategia de publicidad ccontextual eficaz debe ir más allá de las campañas de segmentación basadas en contenidos que corresponden a un determinado tema. Las plataformas de publicidad nativa como Outbrain analizan cómo las combinaciones de temas se traducen en interés, intención y acción del consumidor. También ofrecen una serie de herramientas para ayudar a los anunciantes a optimizar sus campañas. Los anunciantes pueden afinar la orientación de sus campañas y, por tanto, aumentar sus resultados.
Aunque la publicidad contextual es una forma de publicidad segmentada, no se basa en los datos del usuario, por lo que no se dirige a consumidores individuales. La publicidad contextual utiliza un rastreador que escanea el contenido y los metadatos de las páginas web y las clasifica según estos marcadores mediante una tecnología inteligente de aprendizaje automático. Cuando un usuario entra en una página, los anuncios se sirven en función del contenido y el significado de la página, no de la información del usuario ni de sus hábitos de navegación anteriores.
#01
El rastreador escanea la página web y analiza el contenido
#02
La página se categoriza en base al análisis de datos
#03
El usuario aterriza en la página
#04
El usuario ve anuncios por categoria y relacionados al contenido de la página
¿Cuáles son las ventajas de la publicidad contextual? ventajas
Gracias a los avances de la IA, la publicidad contextual se está convirtiendo en una herramienta más precisa y poderosa.
La publicidad contextual permite a los profesionales del marketing comprender y categorizar el significado y la finalidad de los contenidos de la web de una forma mucho más sofisticada, de modo que puedan dirigirse mejor a los usuarios con anuncios más eficaces. Al mismo tiempo, no depende de datos de terceros, por lo que protege la privacidad del usuario y garantiza que las marcas puedan hacer publicidad de forma segura y eficaz.
Perfecta solución de segmentación para un mundo cookieless
Hoy en día, con la preocupación por los problemas de privacidad de los datos online y el aumento de las regulaciones como el GDPR y la CCPA, la publicidad contextual está surgiendo como una solución viable para el targeting eficaz de las audiencias online. Las leyes de privacidad van a ser más estrictas, por lo que no es exagerado decir que la publicidad contextual ( no el seguimiento y la segmentación de usuarios) es el futuro del marketing online.
¿Funciona realmente la publicidad contextual? Aquí te lo demostramos:
Cada vez son más los profesionales del marketing que están aprendiendo sobre las ventajas de la publicidad contextual
56% de los profesionales del marketing son conscientes de que la publicidad contextual es una solución ante un entorno cookieless.
Los consumidores quieren ver anuncios personalizados, pero están preocupados por la privacidad de sus datos.
El 50% opina que los anuncios digitales les ayuda a encontrar productos que les parece interesantes. Sin embargo, un 44% piensan que la personalización hacia el usuario pueden ser un tanto invasiva.
"La segmentación contextual combina lo mejor de todos los mundos para anunciantes y consumidores: Anuncios relevantes en el momento adecuado, sin ser intrusivos y sin depender de las cookies o de los datos de terceros, que poco a poco se van eliminando."
¿Cómo empezar con la La Publicidad Contextual
Como el futuro cookieless está cada vez más cerca, los profesionales del marketing buscan distintos métodos de segmentación . Cada vez son más las herramientas y soluciones de publicidad contextual disponibles en el mercado.
Outbrain cuenta con una larga experiencia en el desarrollo de herramientas de publicidad contextual, desde la segmentación por intereses basada en datos first-party hasta la segmentación por categorías de la IAB, pasando por Conversion Bid Strategy y Engagement Bid Strategy, como la primera solución de segmentación contextual para anuncios nativos totalmente sin cookies.
Herramientas de Segmentación Contextual
Targeting por intereses
Dirige las campañas en función de una serie de temas contextuales por los que los usuarios han expresado su interés en un determinado publisher. Para conseguirlo, Outbrain utiliza el Gráfico de Intereses, creado para cualquier usuario que interactúe con los anuncios de la red nativa de Outbrain, proporcionando una capa adicional de contextualidad.
Las páginas web se clasifican por verticales de IAB en función del titular y el contenido. Los anunciantes pueden dirigirse de forma más concreta según los cientos de verticales e intereses de IAB. Llega a audiencias relevantes con anuncios nativos atractivos y contextuales sobre el vertical que le interesa en ese momento.
Una herramienta avanzada basada en la IA que utiliza señales contextuales para mejorar las pujas en la red de anuncios nativos de Outbrain. Con el tiempo, CBS ֿֿ"aprende" con qué contenido se relacionan los usuarios y crea ofertas automatizadas precisas para "placements" que impulsan conversiones más eficientes e incrementan el ROAS.
EBS es la primera solución sin cookies que utiliza los datos de comportamiento existentes en el site del cliente para optimizar las campañas de anuncios nativos. No es necesaria la instalación de píxeles ni el seguimiento por parte de terceros. EBS se dirige a las audiencias con mayor precisión según la atención y la intención del usuario, lo que permite obtener un mejor performance
En cualquier mes, un 85% de los usuarios de intenet en EE.UU consumirá contenido en formato vídeo. Si el vídeo es el rey, la publicidad contextual en vídeo es la joya de la corona. La publicidad contextual en formato vídeo es cuando los anunciantes segmentan audiencias mediante anuncios de vídeo que coincide con el contenido de vídeo que están visualizando en ese preciso momento. El uso de los anuncios en vídeo como forma de segmentación contextual capta la atención del usuario y genera intención en el momento y lugar adecuados. Un estudio sobre esto lo confirma.
Un estudio de Video Intelligence (vi) una empresa de Outbrain, comparó 3 grupos de usuarios en internet: el primer grupo visualizó un anuncio sobre café, que no estaba relacionado con el contenido de texto o vídeo que estaban consumiendo en la página web. El segundo grupo, vió el mismo anuncio de vídeo, dentro de un artículo con texto relacionado con el café pero sin contenido en vídeo relacionado. Por último, el tercer grupo vió el anuncio en la página web en la que se hablaba, tanto en texto como en vídeo sobre el café.
¿El resultado?
Un 95% de los usuarios pertenecientes al tercer grupo prestaron atención al anuncio de vídeo. Por tanto, la publicidad contextual en vídeo es la ganadora.
¿Por qué está otra vez de vuelta la publicidad contextual?
El reciente interés por la publicidad contextual fue acelerado a causa de la necesidad por parte de las grandes empresas tecnológicas de cumplir con las nuevas regulaciones sobre la privacidad de datos. Con el lanzamiento de Apple iOS14, ahora los usuarios tienen la opción de compartir o no sus datos personales con apps de terceros, impidiendo a los anunciantes hacer seguimiento del comportamiento del usuario y poder segmentarlo según los datos recopilados.
Por su parte, Google anunció a principios de 2020 sus planes de eliminar gradualmente el soporte para las cookies de terceros en Chrome. Aunque más tarde &s del anuncio y dijo que habría un retraso en la implementación del nuevo mundo sin cookies, lo cierto es que las cookies no existirán para siempre, y el camino a seguir es la publicidad contextual. se retractó
Fuente
Targeting por intereses
Category Targeting
"Conversion Bid Strategy" (CBS)
"Engagement Bid Strateg" (EBS)
