Content Marketing

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¿Por qué usar el marketing de contenidos?

Historia del marketing de contenidos

Durante los últimos años, el marketing de contenidos se ha disparado, y el 89 % de los expertos en marketing de B2B utilizan en la actualidad el marketing de contenido. ¿Cuál es el motivo? Internet. El cambio que se ha producido hacia los medios online y, desde hace poco, a los dispositivos móviles, se atribuye a que las audiencias están consumiendo contenido a través de unas formas nuevas e inteligentes. Esto ha llevado a que las pequeñas y grandes marcas desarrollen estrategias de contenido integrales con presupuestos destinados al marketing.

Another reason? People are just not that into ads. According to Nielsen’s Global Trust In Advertising report, people trust text ads less than any other content medium, especially on mobile. What’s more, on the list of trusted mediums, editorial content outranked ads on all traditional channels, including TV, radio, billboards, newspapers and magazines. Bottom line: editorial, informational, entertaining content works best.

Content marketing is not a new concept. Brands and businesses were already publishing content in the earliest magazines and newspapers over a hundred years ago. Then, like now, the aim was to strengthen customer engagement, customer acquisition and brand awareness by providing useful, engaging information.

With the rise of digital, marketers increasingly saw the potential and appeal of content marketing. At first, it was a new and exciting approach to inbound marketing, and an effective way to drive online traffic.

Now, with increasingly sophisticated marketing automation and analytics tools, performance marketers are using content marketing as an advanced method for attracting qualified leads, nurturing their engagement down the funnel, and converting them to customers.

El contenido tiene distintas formas y tamaños

  • Newsletters

    Novedades e información periódicas para conectar con los lectores

  • Vídeo

    Contenido visual que impulsa el engagement

  • Infografías

    Información ofrecida en un formato gráfico visualmente interesante

  • Formatos o contenidos más largos

    Artículos, libros blancos, libros electrónicos, informes y más.

  • Casos de éxito

    Historias de éxito de clientes para atraer a clientes potenciales

  • Opiniones

    Los testimonios y el contenido de apoyo son importantes convertidores

  • Galerías de imágenes y diapositivas compartidas

    Transmite el mensaje de tu marca con imágenes

  • Juegos online, encuestas y cuestionarios

    Contenido interactivo que consigue un gran engagement

  • Blogging

    Historias de éxito de clientes para atraer a clientes potenciales

  • Publicación en redes sociales

    Formato de texto, imagen o vídeo en páginas sociales

  • Podcasts y seminarios web

    Contenido informativo audio/visual accesible en cualquier momento online

  • Videochats y eventos en vivo

    Potencia la conexión del cliente con interacciones en vivo

  • Newsletters

    Novedades e información periódicas para conectar con los lectores

  • Vídeo

    Contenido visual que impulsa el engagement

  • Infografías

    Información ofrecida en un formato gráfico visualmente interesante

  • Formatos o contenidos más largos

    Artículos, libros blancos, libros electrónicos, informes y más.

  • Casos de éxito

    Historias de éxito de clientes para atraer a clientes potenciales

  • Opiniones

    Los testimonios y el contenido de apoyo son importantes convertidores

  • Galerías de imágenes y diapositivas compartidas

    Transmite el mensaje de tu marca con imágenes

  • Juegos online, encuestas y cuestionarios

    Contenido interactivo que consigue un gran engagement

  • Blogging

    p Customer success stories to attract leads

  • Publicación en redes sociales

    Formato de texto, imagen o vídeo en páginas sociales

  • Podcasts y seminarios web

    Contenido informativo audio/visual accesible en cualquier momento online

  • Videochats y eventos en vivo

    Potencia la conexión del cliente con interacciones en vivo

Potencia tu contenido

Canales de distribución de contenido

Crear contenido no lo es todo. Para ser eficaz, el contenido lo debe consumir el público objetivo. La distribución del contenido es una parte fundamental de la estrategia de marketing de contenidos.

En general, existen 4 modelos para la distribución de marketing de contenidos:

  • Earned Content

    El Earned Content es cobertura de prensa o menciones en los medios de otros publishers o sites. Conseguirás una gran visibilidad en el nuevo ciclo ininterrumpido y en el concurrido panorama de los medios.

  • Compartido

    Shared content is a two way street - it’s community-driven, social media-driven and co-created content. The trick is figuring out how to get more views, comments and shares.

  • Propio

    Todo el contenido que esté bajo tu control directo es un medio propio. Aquí se incluye su sitio web, blog, boletín de noticias e incluso tus páginas de redes sociales.

  • Contenido de pago

    Paid content is just that - it’s distribution and exposure that you’ve paid for. This can include paid search, social media campaigns, display ads, sponsored content, and content discovery platforms like Outbrain (that’s us).

Recuerda...

Pretty much every type of content marketing falls under one of these umbrellas. But it’s not quite that simple. Earned, owned, and shared content can be paid content as well. Whether earned, owned, shared or paid, all content must be effective to get results.

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¿Qué hace que un contenido sea eficaz?

Every piece of content is different, with its own purpose, style and message. If your content hits one or more of the characteristics below, it will help drive the audience to further engage online with your brand. And that’s what leads to conversions.

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Recursos de artículos