Case Study

vivo s‘appuie sur Outbrain pour générer des audiences engagées vers son nouveau smartphone X70

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+500%de ROAS

-69%de CPC vs. Search

Introduction

vivo est un fabricant de smartphones d‘envergure mondiale - plus de 400 millions d‘utilisateurs dans plus de 5 pays - qui commercialise aussi des accessoires, des logiciels et des services en ligne. Pour promouvoir le nouveau smartphone X70 aux Philippines, vivo souhaitait travailler avec un spécialiste du Native Advertising capable de booster les performances de ses campagnes d‘acquisition en dehors du Search et du Social.

Le challenge

vivo a choisi Outbrain pour la qualité de son reach auprès d‘un réseau d‘éditeurs locaux premium, tels que ABS-CBN et GMA Network. La capacité d‘Outbrain à connecter vivo aux audiences les plus pertinentes et susceptibles d‘acheter le nouveau smartphone X70 a également influer dans la décision.

La solution

La priorité accordée par l‘industrie du digital à la publicité contextuelle et à la protection de la vie privée des utilisateurs a fait d‘Outbrain le partenaire idéal pour promouvoir le nouveau smartphone X70 auprès d‘une audience qualifiée. Pour commencer, vivo a combiné la diffusion d‘un contenu vidéo engageant avec l‘utilisation des solutions de ciblage contextuel exclusives d‘Outbrain. L‘objectif ? Engager des consommateurs qualifiés dont les besoins étaient en phase avec le produit. La marque a pu diffuser ses campagnes vers des segments d‘audience définis en fonction de centres d‘intérêt spécifiques comme la photographie et l‘entertainment. vivo a pu ainsi se connecter à une audience très réceptive à ses produits et maximiser l‘impact de ses campagnes.

L‘audience de base ainsi définie, vivo a ensuite utilisé l‘outil “Conversion Bid Strategy” d‘Outbrain pour optimiser sa campagne en maximisant le trafic sur son site web. Une campagne utilisant le format “Smartad Standard” d‘Outbrain a ensuite permis de recibler cette première audience et de la diriger vers Shopee, une plateforme d‘achat en ligne pour augmenter le ROAS en convertissant les visiteurs en acheteurs.

Outbrain répond à cette exigence en mettant l‘accent sur les centres d‘intérêt réels et la vie privée des utilisateurs, ce qui nous permet de générer plus d‘engagement. En outre, le vaste réseau d‘éditeurs locaux d‘Outbrain et la grande variété des formats publicitaires disponibles nous permettent de diversifier de manière transparente le mix digital de vivo et ainsi élargir notre reach au-delà du Social et du Search.”

Yichao (Veronica) Tan, Senior Brand Supervisor, vivo Philippines