Case Study

Nestlé Purina dépasse ses objectifs de notoriété et d‘engagement grâce à Outbrain

0,47%CTR

78%78% Taux de complétion

+135%CTR plus élevé avec “Native Display” vs. objectif

-30%CPCV avec “Native Video” vs. objectif

Introduction

La marque Purina a pour mission d’améliorer le quotidien des animaux et de leurs maîtres. Figurant parmi les leaders mondiaux de l’alimentation pour animaux de compagnie, avec des marques fortes et reconnues telles que Felix, Gourmet, Purina One et Pro Plan, Nestlé est un partenaire de confiance pour les propriétaires d’animaux. Avec la devise “Purina in Society”, l’entreprise va au-delà de sa mission première en s’engageant en faveur du développement durable et des enjeux sociaux.

Le challenge

Pour attirer l‘attention sur son engagement et renforcer ainsi la confiance en Purina, Nestlé et l‘agence Path se sont associés à Outbrain, une plateforme leader de recommandations.

La solution

Afin de booster la notoriété et l’engagement social de Purina tout en encourageant l’interaction avec la marque, Purina et son agence Path se sont appuyés sur “Native Display” et “Native Vidéo” de la suite Native Awareness+ d’Outbrain. L’objectif était d’obtenir des taux de clics et de complétion des vidéos élevés le tout à moindre coût.

Purina a pu tirer parti de ces formats ultra créatifs et impactants qui ont contribué au développement de sa marque grâce à des emplacements publicitaires premium et avec 100% de part de voix. Purina a aussi bénéficié des avantages du natif qui incite les audiences à l’action et booste l’engagement.

Pour cette campagne, combiner notoriété et interaction était particulièrement important pour Purina. Nous voulions que les consommateurs soient conscients de nos objectifs “Purina in Society” et de nos engagements. Nous souhaitions également que les consommateurs s‘engagent sur les questions qui nous préoccupent tous. Les solutions “Native Display” et “Native Vidéo” d‘Outbrain ont dépassé nos objectifs sur les KPIs sélectionnés et nous pouvons très bien imaginer mettre en œuvre d‘autres campagnes de ce type prochainement.”

Maren Neubeck, Brand Manager chez Nestlé Purina Petcare Deutschland GmbH