-80% de CPC pour Bosch grâce à Outbrain

Introduction

Bosch Hausgeräte GmbH est l'un des principaux fournisseurs d'appareils électroménagers dans le monde. Bosch, synonyme de qualité premium, conçoit ses produits pour répondre à l'évolution constante des exigences et besoins de ses consommateurs. Avec leur campagne #LikeABosch, l'entreprise présente des solutions innovantes et durables.

Le challenge

En 2021, la campagne Cookit a été intégrée à l’initiative #LikeABosch avec un spot TV ultra créatif et engageant. segmenta, l’agence partenaire de Bosch, a ensuite développé une campagne full-funnel autour de cette pub pour étendre le scale de #LikeABosch vers d’autres plateformes médias et ainsi inciter l’audience cible à acheter via plusieurs touchpoints. En collaboration avec Outbrain, Bosch et segmenta ont exploité les formats premium “Click-to-Watch” et “Spotlight” pour accroître leur notoriété. Pour atteindre leurs objectifs bas-de-funnel, ils ont également utilisé le format standard Smartad d’Outbrain.

La solution

Avec la campagne #LikeABosch, segmenta a surtout cherché à améliorer l’image de la marque et générer un trafic qualifié sur le site web. Pour cela, l’agence a utilisé différents canaux et formats publicitaires pour chaque étape du funnel afin de générer un maximum d’attention et un engagement élevé.

Les vidéos dynamiques et engageantes à propos de Cookit mettent en avant les avantages du produit et suscitent la curiosité. Le media planning de son côté s’est concentré sur des emplacements ultra visibles et de haute qualité, tandis que segmenta s’est assuré de choisir un mix de formats efficaces pour maximiser l’impact des assets vidéos.

Le format Spotlight d’Outbrain a permis de booster la notoriété de la marque sans pour autant perturber la navigation des consommateurs avec des annonces intrusives. Pour Bosch et segmenta, cela signifie aussi garantir la brand safety, une visibilité élevée, et un engagement fort.

L’ajout de “Click-to-Watch” – format vidéo Outbrain qui se lance uniquement si l’utilisateur clique sur l’annonce – a garanti l’attention réelle et complète de l’audience cible pour le robot cuiseur multifonction Cookit. Après avoir cliqué sur le CTA (call to action) intégré à l’annonce, les utilisateurs arrivent directement sur la page de redirection.