Case Study

Trafic ultra qualifié et CPM inférieur de 76% vs. le Display et le Search pour Galaxus avec Outbrain

70%Des internautes passent plus de 30 sec. sur le site

-76%CPM vs. Display et Social

45 sec.Temps moyen passé sur le site

-67%de coût/min vs. Display et Social

Introduction

Galaxus, leader du e-commerce en Suisse et présent en Allemagne depuis 2018, propose une expérience d’achat parfaitement intégrée. Sa boutique en ligne, son magazine digital, et sa communauté en ligne active permettent à leurs clients de partager des idées, des informations et des avis sur des produits qu’ils utilisent au quotidien.

Le challenge

Galaxus Allemagne a fait appel à Outbrain pour générer du trafic qualifié et engagé vers sa plateforme tout en conservant un coût pour mille (CPM) intéressant.

La solution

La stratégie publicitaire de Galaxus Allemagne a toujours consisté en une approche qualifiée de “soft-selling”. Des groupes cibles sont constitués sur
la base d’articles à forte valeur ajoutée mettant en avant certains produits
de manière habile. Cette approche permet à Galaxus Allemagne de susciter l’intérêt pour une thématique avant même que l’utilisateur n’atteigne les pages-produit concernées. Galaxus a voulu s’appuyer sur l’expertise d’Outbrain pour toucher et engager ses groupes cibles de la manière la plus efficace possible.

Pour sa campagne de publicité native, Galaxus Allemagne a utilisé la Smartad “Standard” d’Outbrain, un format publicitaire non-intrusif mettant en avant les marques grâce à un visuel engageant et un titre impactant. Les données propriétaires d’Outbrain sur les centres d’intérêt des internautes ont ensuite permis à Galaxus Allemagne de cibler les utilisateurs avec une affinité forte pour la marque et ainsi obtenir un taux d’engagement élevé et une expérience publicitaire positive.

“Outbrain est un réseau performant et très rentable pour générer un trafic qualifié sur nos thématiques éditoriales. La publicité native est particulièrement adaptée à notre entreprise car les internautes sont incités de manière habile à interagir avec notre contenu. Nous allons continuer à travailler avec Outbrain, mais cette fois-ci pour des campagnes plus axées performance, milieu et bas-funnel, car nous sommes convaincus d’obtenir des résultats tout aussi satisfaisants.”

– Katharina Grenz, Performance Marketing Manager, Galaxus Germany