Case Study

Mercedes erhöht mit Outbrain Markenbekanntheit für den elektrischen smart

+10%Allgemeine Markenbekanntheit

+22%Wahrnehmung des elektrifizierten Angebots von smart

+8%Kaufabsicht smart

+6%Kaufabsicht Mercedes

Einführung

Mercedes Benz Italia S.P.A. hat kürzlich den smart EQ fortwo Parisblue vorgestellt, ein elektrisches Sondermodell, das Eleganz und Komfort verbindet und auch gemietet werden kann. Mercedes und die Agentur OMG arbeiteten mit Outbrain zusammen, um das neue Fahrzeug mit personalisierten Native-Anzeigen bei der relevanten Zielgruppe zu bewerben.

Die Herausforderung

Dank Outbrains Werbetechnologie und den proprietären Interessendaten konnte die Marke genau die Personen erreichen, die potenziell mehr Interesse am Kauf des Fahrzeugs haben. Der Einfluss der Kampagne auf Indikatoren wie Markenbekanntheit und Kaufabsicht wurden von Nielsen gemessen und ausgewertet. An der Online-Umfrage nahmen sowohl Nutzer teil, die mit den Markeninhalten interagierten, die über das Premium-Publisher- Netzwerk von Outbrain ausgespielt wurden, als auch diejenigen, die den Content nicht gesehen hatten.

Die Lösung

So funktioniert der Studienaufbau

Schritt #1

Mercedes Benz bewirbt eine Landing Page zum neuen smart EQ fortwo Parisblue über das Premium-Publisher-Netzwerk von Outbrain.

Schritt #2

Es wurden zwei Gruppen erstellt: die Nutzer, die auf die Native- Anzeige geklickt und die Landing Page besucht hatten, und eine Kontrollgruppe. Durch Retargeting (Story Sequencing) wurde die exponierte Nutzergruppe eingeladen, an einer Online-Umfrage teilzunehmen. Die andere Gruppe wurde durch Negative Retargeting identifiziert und ebenfalls gebeten, an der Umfrage teilzunehmen.

Schritt #3

Nielsen analysierte und validierte die Antworten der Teilnehmer. Die Ergebnisse zeigen, dass die exponierten Nutzer bei Markenwahrnehmung, Berücksichtigung und Kaufabsicht deutlich höhere Werte erzielten.

Wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen, die wir mit den Native-Kampagnen von Outbrain erzielt haben. Die personalisierten Empfehlungen, die über das Premium-Publisher-Netzwerk von Outbrain distribuiert wurden, haben es uns ermöglicht, den Bekanntheitsgrad unseres neuen Fherzeugs zu erhöhen – mit hervorragenden Ergebnissen in Bezug auf die Markenwahrnehmung und die Kaufabsicht.

Luca Colombo, Account Supervisor, AMQ