Case Study

Wie Nissan mit Earned-Media-Retargeting seine Präsenz und Conversion-Rate verbessert

20XGeringere Kosten/Neukunde

44%Bounce Rate = effizienteste Kampagne

>54.000 Leser positiver Earned Media Inhalte

23 MIO.Impressions

Einführung

Um maximale mediale Aufmerksamkeit für den neuen Nissan Qashqai zu erzielen, distribuiert Omnicom Frankreich positive Earned Media Inhalte mittels Outbrain Amplify – und kombiniert dies mit smartem Retargeting.

Die Herausforderung

Als Ziele der Kampagne wurden definiert:

1) Branding: Hohe Aufmerksamkeit für den neuen Nissan Qashqai von einer breiten Konsumentengruppe gewinnen.

2) Conversions: Qualitativen Traffic auf der Website von Nissan steigern und Anmeldungen für Probefahrten forcieren.

Die Lösung

1) Sichtbarkeit von Earned Media verstärken: Um die Sichtbarkeit der positiven Test- und Fahrberichte zum Nissan Qashqai signifikant zu steigern, werden relevante Artikel vertrauenswürdiger Auto-Magazine & -Blogs über das Outbrain Netzwerk distribuiert. Dank der skalierbaren Reichweite kann sichergestellt werden, dass die positiven Bewertungen von einer breiten Interessengruppe gelesen werden.

2) Hochwertige Zielgruppe erreichen: Mit Outbrains großer Reichweite erreicht Nissan in kürzester Zeit ein interessiertes Publikum. Mehr als 50 ausgeklügelte Algorithmen, die wie in einem Orchester zusammenwirken und Informationen zum Kontext, persönlichen Interessen und Verhaltensmuster einbeziehen, stellen dabei sicher, dass die relevantesten Inhalte die richtigen User zur richtigen Zeit auf dem richtigen Device erreichen.

3) Conversion-Optimierung und Retargeting: Um die Conversion-Rate zu optimieren, werden die Leser der positiven Berichterstattungen mittels Retargeting angesprochen. Nachdem die User über die objektiven Beurteilungen im Bild sind, laden Displayanzeigen dazu ein, die Nissan-Website für die Buchung einer Probefahrt zu besuchen. Dazu wird von Outbrain ein Retargeting-Pixel in die Kampagne integriert.

Das Hervorheben von positiven Pressestimmen birgt für Marken ein großes Potenzial – insbesondere im Automobil-Sektor

Wahiba Bourgou, Digital Buying Director, OMG