Case Study

Outbrain übertrifft Traffic-Qualität von Social bei Michelin-Kampagne

Beste Performancevs. Social

-16%CPV* vs. Ziel-CPV

Einführung

Die Michelin-Gruppe, die seit mehr als 100 Jahren als der weltweit führende Reifenhersteller gilt, setzt auf Innovationen, um die Mobilität von Menschen und Gütern zu verbessern.

Die Herausforderung

Auf Empfehlung der Mediaagentur Havas Market setzte Michelin auf die Empfehlungsplattform Outbrain, um das Wintersortiment zu bewerben. Die Kampagne verfolgte dabei zwei Ziele: Website-Besuche über 30 Sekunden zu generieren und einen maximalen CPV von 1,50€ zu unterbieten.

Das übergeordnete Ziel der Kampagne lag darin, qualifizierten Traffic zu generieren, um Verbraucher zu Informationen über das für sie relevanteste Reifensortiment und den nächstgelegenen Händler zu leiten.

Die Lösung

Mithilfe Outbrains exklusiver Targeting-Technologie konnte Michelin die passende Zielgruppe mit relevanten Empfehlungen, die auf den tatsächlichen Interessen der Verbraucher basieren, erreichen.

Darüber hinaus erreichte Micheling dank Outbrains Conversion Bid Strategy (CBS), die Gebote nach bestimmten Conversion- Zielen automatisiert, die Kampagnenziele in kurzer Zeit und übertraf sie sogar.

„Mit Outbrain konnten wir ein hochwertiges Publikum an dem Zeitpunkt erreichen, an dem ihre Aufmerksamkeit am größten ist. Dank der einzigartigen Daten und innovativen neuen Funktionen ist Outbrain zu einem der wichtigsten Partner in unserem digitalen Mediamix geworden. Wir planen, unsere Zusammenarbeit im Laufe des Jahres auf all unsere Highlights auszuweiten.“

Benoît de Susbielle, Global Media Director, Michelin Group