Kärcher steigert mit Outbrain‘s Videolösung Click-to-Watch die Markenbekanntheit um 81%

+70%Höherere Assoziation der Marke mit Bodenreinigern

+81%Höherere Aufmerksamkeit für die Marke

+23%Steigerung der Awareness für die Vorteile der Produkte

Einführung

Kärcher, ein bekannter Hersteller leistungsstarker Reinigungslösungen, wollte seine Hochleistungsstaubsauger für den Haushalt bei Verbrauchern positionieren.

Die Herausforderung

Kärcher führte dazu eine Videokampagne durch, die zwei Modelle der Bodenreiniger-Serie, den FC3 und den FC5, bewarb. Die Marke entschied sich dafür, auf neue Werbeformate zu setzen, die die User Experience der Verbraucher stärker berücksichtigen, und testete die Click-to-Watch- Videolösung von Outbrain. Mit diesem 100-prozentigen Opt-in-Format wurden die Videoanzeigen über das Outbrain-Netzwerk unter idealen Voraussetzungen ausgespielt – im Vollbildmodus mit Ton.

Die Lösung

Zusätzlich zur Video Completion Rate wollte Kärcher die Effektivität des Formats zur Steigerung der Markenbekanntheit evaluieren.

In Zusammenarbeit mit Nielsen wurde dazu eine „True Engagement“-Markenstudie durchgeführt, um Veränderungen des Verbraucherverhaltens beim Konsumieren der Videoanzeigen im Outbrain-Netzwerk zu messen.
Die Studie unterteilte die Nutzer in zwei Gruppen: eine „Exposed-Gruppe“ (die das Video gesehen hat) und eine „Kontrollgruppe“ (die das Video nicht gesehen hat). Beide wurden über das Outbrain-Netzwerk mit einem Quiz zur Abfrage von Brand-Metriken angesprochen.

“Wir bei Kärcher sind davon überzeugt, dass der Markt sich auf Videoformate konzentrieren muss, die bei Verbrauchern tatsächlich zu mehr Engagement führen. Deshalb sind wir mit dem Click-to-Watch- Erlebnis sehr zufrieden. Die hervorragenden Ergebnisse hinsichtlich der Aufmerksamkeit und des Bewusstseins für unsere Marke und Produkte bestätigen das! Wir freuen uns darauf, neue Kampagnen mit Outbrain zu starten!“

– Florian Marguerie, Head of Communication and Digital Transition, Kärcher