Brooklinen利用Outbrain的Lookalikes CPA降低了50%

15%一天内,相比于社交平台,Outbrain的用户转化率要高15%。

3倍相比于使用社交平台的相似的营销活动,Outbrain的CPC要低 3倍。

2.2相比于Outbrain标准campaign,桌面端 Lookalike的CVR要高2.2 倍。

50%相比于标准Outbrain campaign,桌面端 Lookalike的CPA要低50%。

Introduction

Brooklinen是由一对居住在布鲁克林的夫妇创建的,主要用于出售一些价格便宜、样式好看且极为舒适的床品。在过去的2年里,他们采用直销模式的销售额以每年10倍的速度增长。

The Challenge

Brooklinen定位于找到喜欢其产品并且会进行购买的新客户。Outbrain利用自身优质的发布网络将Brooklinen的自有、免费和付费内容在所有设备上进行精准推送,成功为该品牌吸引到了成千上万的新的独立访客,增加了邮件订阅量,同时推动了销售量的增加。Brooklinen利用了Outbrain全系列的高级定位工具,用于提高转化并持续扩大规模。

The Solution

Brooklinen使用Custom Audiences和Story Sequencing向那些浏览过自己品牌但未下单的用户再次发送信息。此外,Brooklinen还甄选特定的媒体板块和地区,从而保证其内容能够被合适的受众看到。Outbrain的Lookalike功能也被Brooklinen用于吸引具有与现有客户类似的消费内容的新用户。为了做到这一点,Outbrain根据Brooklinen现有的客户群体以及从Brooklinen确认页获取的pixel信息创立了一个 Lookalike模型。该模型可利用效果最优的标题和图片来定位Lookalike受众。免费媒体在转化这些新的“lookalike用户”时十分有效。