Engagement Bid Strategy: conectando os pontos

Como uma compreensão profunda do engajamento do consumidor é a chave para desbloquear conversões eficientes.

No cenário online atual, aproveitar o engajamento do consumidor nos estágios iniciais do funil é essencial para transformar um prospect em um cliente. No entanto, pode ser desafiador identificar quais tipos de engajamento melhor captam a intenção ou quais conexões podem ser traçadas entre a atenção do consumidor e a ação desejada. Ainda mais com métricas de meio de funil que podem ser mais difíceis de rastrear ou otimizar, fazendo com que por vezes os anunciantes se concentrem em sessões, compras ou outros pontos de dados facilmente quantificáveis.

Um passo além com o Engagement Bid Strategy

Compreender os principais indicadores de intenção no início da jornada do cliente, ajudará você a se concentrar nos usuários com maior probabilidade de engajamento com base no envolvimento inicial, levando a melhores resultados e maior eficiência.

Este enfoque – junto com nosso desejo de trazer soluções para os anunciantes – serviu como catalisador para o desenvolvimento do Engagement Bid Strategy (EBS), a mais nova ferramenta de otimização da Outbrain que ajusta automaticamente os lances* para cada clique a fim de atingir suas metas de engajamento de meio de funil. O EBS combina dados de automação e análise de terceiros em uma abordagem sem cookies que ajuda os profissionais de marketing a identificarem e alcançarem usuários que demonstram intenção e atenção significativas, garantindo que você pague apenas por cliques de usuários qualificados e altamente engajados.

_{*Depende do modo selecionado}

Briga por atenção

Competir pela atenção do consumidor tornou-se cada vez mais complexo e difícil para as marcas. Conhecendo o custo crescente para engajar usuários, por que você deveria pagar por cliques de consumidores desinteressados ​​cuja intenção é um grande ponto de interrogação? É aqui que se torna extremamente benéfico entender quais sinais de atenção e intenção são os mais indicativos de futuras conversões entre o seu público-alvo. Você pode aproveitar essas informações valiosas para direcionar os usuários com eficiência ao longo do funil. A próxima pergunta é: Como reunir esses dados e tomar uma ação com base neles? Bem, é aqui que o EBS entra em cena.

Quanto mais tempo um usuário passar interagindo com seu conteúdo, maior a probabilidade de você guiá-lo pelo funil. Com o EBS, você pode extrair seus próprios dados primários do Google Analytics** e otimizar para métricas de atenção no meio de funil, como páginas por sessão ou furação da sessão. Crie audiências personalizadas em nossa plataforma para atingir clientes de alto valor que já manifestaram interesse em sua marca. Assim, você constrói um segmento primário composto por consumidores verificados e altamente interessados com os quais você pode:

– Utilizar o retarget em campanhas com foco em conversão, aproveitando nossa ferramenta de otimização automática de fundo de funil, Conversion Bid Strategy (CBS), para gerar conversões ao mesmo tempo em que atende aos parâmetros e metas de sua campanha, como metas de ROAS ou CPA.

– Criar Lookalike Audiences a fim de estender seu alcance a outros usuários com maior probabilidade de engajamento com seu conteúdo.

_{** Prevista a inclusão de outros parceiros de métricas e análise de dados de terceiros no futuro}

A melhor parte? Estar preparado para o que vem por aí

O EBS é parte do conjunto de soluções da Outbrain que não possui dependência de cookies e foi desenvolvido com objetivo de ajudar nossos anunciantes a se prepararem para as grandes mudanças do setor, sem sacrificar a precisão ou a performance.

Para nossos parceiros que usam o Google Analytics, essa é uma excelente maneira de utilizar esses valiosos dados do usuário — sem pixels de terceiros — e entender melhor a intenção do consumidor desde o início do engajamento. Esse conhecimento se tornará cada vez mais útil à medida que os cookies se depreciam totalmente e os anunciantes não podem mais confiar em pixels de terceiros para otimizar suas campanhas e gerar aprendizados.

Quer saber mais?

Visite nossa Central de Ajuda para ler sobre o Engagement Bid Strategy, Conversion Bid Strategy, e nossa ampla variedade de soluções sem dependência de cookies.