Onyx Audience Solutions:Predictive Demographicsでエンゲージメントの高いユーザーへの効率的なリーチを可能に

IAB（Interactive Advertising Bureau）の調査によると、米国のブランドや代理店のデータと広告に関する専門家の95％が、2024年以降もプライバシーに関する法規制とデータ損失が続くと予想しています。プライバシー保護に対する動きが高まる中、別の調査では、専門家の半数以上（53％）が、ターゲットユーザーへの効率的なリーチに関して強い懸念を示していることが明らかになっています。

そこでOutbrain は、広告主の皆様がターゲットユーザーに効率よくリーチすることをサポートする新しいソリューション「Onyx Audience Solutions」のローンチを発表いたします。 Outbrainの予測テクノロジーと高度なAIを組み合わせたこの新しいソリューションは、ユーザーのプライバシーを損なうことなく真のブランド効果を促進し、一意的にユーザーを識別することから脱却することでプライバシーを遵守します。

The Power of Onyx Audience Solutions

Onyx Audience Solutions

私たちは、ユーザーエンゲージメントの未来は、AIと豊富な興味関心およびコンテキストの連携にあると考えています。プライバシーを遵守した当社のメソッドは、持続可能かつ影響力のある方法を取り込み、成果を上げることができるように設計されています。

Outbrainは、革新性、プライバシー遵守、リーチという基本原則に基づいて、Audience Solutionを構築しました。

革新性

当社独自の予測エンジンがユーザーの興味関心を予測し、最適なタイミングで最適な広告を配信することで、アテンションとエンゲージメントを最大化します。

プライバシー遵守

ユーザーデータや個々のユーザーを正確に識別することに依存しないプライバシー重視のソリューションで、Cookieレスに屈することなく、効率的な広告配信を継続していきましょう制しましょう。Outbrainは、17年以上にわたり蓄積してきたコンテキストやユーザーの行動、そしてキャンペーンに関するデータシグナルと最適化に関する専門知識を活用して優れた結果を実現します。私たちのアプローチは、プライバシー遵守を最優先しながらキャンペーンで優れた成果を出すことを実現し、多くのユーザーへのリーチを可能にします。

リーチ

Cookie を使用しないターゲティングにより、より効率的にユーザーを魅了し、信頼関係を構築しながら、スケーラブルで効率的なキャンペーンが可能となります。

時代をリードするPredictive Demographics

私たちは、当社初のAudience Solution であり、ユーザーエンゲージメントの新しい未来実現の先駆けとなる「Predictive Demographics（デモグラ予測機能）」を広告主・代理店の皆様に提供できることを光栄に思います。ユーザーエンゲージメントの未来を定義する先駆的なプロダクト、Predictive Demographicsは、広告主の皆様がプライバシーを脅かす可能性のある手法に頼ることなく、関連性の高いデモグラのユーザーへリーチすることを可能にします。

Predictive Demographicsのしくみ

• 閲覧セッションすべてのページを詳細にスキャン
• AIが一般的な読者の性別と年齢を割り出す
• 複数の閲覧セッションから予測されるデモグラフィックを組み合わせて効率を高める

初期運用の結果

過去 8 か月間、Predictive Demographics は当社の DSP で驚くべき成果を上げています。

• Predictive Demographicsは、サードパーティCookieベースのデモグラフィックセグメントと比較して最大10倍のインプレッションを生み出し、広告主の皆様は既存のCookieベースのソリューションよりも多くのターゲットユーザーを見つけ、リーチすることができます。
  
• プライバシーを重視する当社独自のソリューションは、大規模なユーザーセグメントへのアクセスを容易にするだけでなく、その他のベンダーの関与を減らすことでコストを大幅に削減します。Predictive Demographicsを使用したキャンペーンのeCPMは、平均して37%効率的であるという結果が出ています。
  
• キャンペーンのパフォーマンス強化とプライバシー遵守にフォーカスしたターゲティングに重点を置いたことにより、このソリューションは広告主の皆様に広く受け入れて頂いており、現時点の導入率は従来のサードパーティセグメントよりも約40％高くなっています。

出典: 2024年のOutbrain DSPキャンペーンデータ

AIを活用したユーザーとの未来

AI、特に大規模言語モデル (LLM) の進歩により、データの消失にきちんと対処し、プライバシーを守りながら、理想的なユーザーとつながることができる、まったく新しく効率的なソリューションを生み出すかつてない機会がもたらされました。豊富な興味関心及びコンテキストデータとAIの組み合わせは、特にリーチと結果を出すという双方で成果が期待されます。

近い将来、このOutbrainの主力プロダクトである Predictive Demographics に加え、新規/潜在的ユーザーを獲得するために、モデル化されたセグメントを内包する強化版 AI 搭載プロダクトをローンチする予定です。

Onyx Audience Solutions は、広告主の皆様が高いブランドインパクトを達成し、ユーザーとの真のつながりを築き、よりプライバシーが遵守されたインターネットへの道筋を描くことをサポートします。

Audience Solutionsのご利用についてはぜひ弊社担当までお問い合わせください。

＊このブログは、Outbrain Inc. から2024年6月に発表された記事を意訳したものです。なお、2024年7月現在、日本市場への導入時期は未定です。