Outbrain、DoubleVerifyと提携し、ブランディングソリューション Onyx を強化
Outbrain は、Onyx by Outbrain™に、DoubleVerifyのブランド・セーフティ・フロア、フラウド防止とビューアビリティ測定のための機能と連携しました。
オープンウェブのための主要テクノロジープラットフォーム Outbrain（NASDAQ: OB）と、デジタルメディア測定、データおよび分析向けソフトウェアプラットフォームのDoubleVerify（ダブルベリファイ、以下「DV」）（NYSE: DV）は、DV Marketplace Suiteが提供する包括的なプレビッドブランド適合性コントロール、フラウドの防止、そしてビューアビリティツールをOutbrainの新たなブランディングプラットフォーム Onyxに導入するため、戦略的パートナーシップを締結しました。
Onyxは、Outbrain が15年以上に渡って培ってきたAI主導の予測テクノロジーを活用し、ユーザーのアテンションを最適化することで、記事内の動画広告やインパクトの高いディスプレイ広告を通して、より強力なブランディングを実現するように設計されています。そして、DVの一連のプロダクトとOutbrainの予測テクノロジーを組み合わせることにより、オープンウェブ上のブランドに適した環境で、アテンションの獲得とブランディング活動を実現したいと考えているブランド企業にユニークな価値を提案することが可能となります。
広告主の皆様はOnyxをご利用いただくと、Outbrainのプレミアムパブリッシャーパートナーのサイトにおいて、DVのブランドセーフティと適合性データに基づいて、アテンションの高い広告在庫をコントロール、キュレートすることができるようになります。Onyxのキャンペーンは、DVの不正モニタリングとビューアビリティ測定によって支えられています。
この度の提携に際し、DV プラットフォームセールス部門のSVPを務めるAllen Baum氏は以下のように述べています。
「私たちは、Onyx を通してOutbrainと提携し、ブランドの適合性、フラウドの防止、そしてビューアビリティにおける私たちの数十年の専門知識を活用できることを嬉しく思います。私たちは共にプレミアム広告の基準を高め、広告主とパブリッシャーの皆様に、信頼できる環境を提供いたします。」
Onyxプラットフォームには、DV Marketplace Suiteの以下のような機能が実装されています：
- 在庫を事前に確認することで不正なインプレッションの取引を防ぎ、アプリやサイト詐欺、マルウェア、ボット詐欺など、さまざまなタイプの詐欺に対してきめ細かい透明性を提供します。
- Global Alliance for Responsible Media (GARM)によって確立されたブランド安全基準に基づき、入札前に安全ではない広告在庫に自動的にフラグを立てて、削除します。
- 全体の配信ボリュームへの影響を考慮しながら、パフォーマンスの低い在庫への配信を制御します。
- 不正在庫に対する配信後のブロック作業を削減し、顧客への補填や返金対応を極力削減します。
Outbrain ブランドソリューション EVP Ayal Steiner は、「今回のパートナーシップは、広告主が『Onyxキャンペーンは世界的に認知された第三者によって検証・認定されたブランドに適した環境でのみ配信される』と確信でき、卓越した広告体験を提供するという当社のコミットメントを改めて表すものです。私たちの目標は、広告主の体験をシンプルにし、シームレスで簡単にすぐに始められるソリューションを提供することであり、このパートナーシップはこの観点における重要なマイルストーンとなります。」と述べています。
参考：
– Onyxの詳細についてはこちら
– DV Marketplace Suiteと、プラットフォームが効率とメディア品質を最大化し、買い手と売り手の双方に利益をもたらすためのDVの取り組みについてはこちら