選択的アテンションがオープンインターネットにおけるブランドエンゲージメントをどう形成するか
オンラインコンテンツの量は飛躍的に増加し続けていますが、ユーザーがコンテンツ消費に費やす時間に変わりはありません。これは、ブランドがユーザーのアテンションを獲得する機会が狭まっていることを意味しており、もはや単にメッセージを発信し、それを記憶してもらうことを願うだけでは不十分となっています。ユーザーに本当のインパクトを与えるために、ブランドは選択的アテンションの概念を理解する必要があります。選択的アテンションとは、ユーザーが不要な情報を排除しながら、個人にとって重要なメッセージを選択する認知機能を意味します。
「選択的アテンション」は文脈と関連性によって左右され、ユーザーは自身のフォーカスをどこに向けるべきかを選択します。それはブランドにとって、環境、テクノロジー、経験という、ユーザーとつながる為の３つの強力な方程式を意味しています。当社のAttention & Interaction Media Kitは、ブランド戦略の見直しを検討する皆様にご活用いただけるよう、ブランドがオープンインターネットを活用してどのようにアテンションを成果に変えているか、など、様々な成功事例が掲載されています。
マルチチャネルマーケティングへの注目が高まっている理由とは?
ウォールドガーデン外における支出が、2014年以来初めて米国の総広告費の50%を超え、増加し続けています。ユーザーは大半の時間をオープンインターネット上のコンテンツに費やしており、広告主にとってオープンインターネット上でユーザーの選択的アテンションを獲得することの価値が高まっていると言えるでしょう。
さらに詳しく見てみると、オープンインターネット上でより好ましい環境を必要とする広告主が49%増加しているのに対し、その他のオープンインターネット上のメディア需要の増加率は 25%と顕著な差が出ています。これは、ユーザーがより良いプレミアムな環境を重視するようになっていることを反映していると言えるでしょう。Adelaideのベンチマーク調査によると、アテンション指標はより良い環境であればあるほど、良い傾向であることがわかっています。、オープンインターネット向けブランディングソリューションであるOnyxは、ほとんどのSNSプラットフォームと比較して、平均約45%も高いアテンションを獲得しています。
広告でアテンションを獲得するには？
プレミアムな環境が、アテンションを獲得できる可能性の高いユーザーにリーチするために重要であるのと同様、プレミアムパブリッシャーのページ上に設置されたアテンションの高いプレースメントは、ページの価値をさらに向上させ、アテンション獲得を最大化させます。
Onyxは環境とプレースメントの両方を活用することで、ブランドによるコンテンツの戦略的な配置、およびアテンションの獲得を支援する独自のソリューションです。Adelaideによる測定および検証によると、Onyxのプレースメントは、ベンチマークに対して一貫して高いアテンション獲得を実現しています。
- 標準的なディスプレイバナーと比較して、53％高いアテンション
- 他のリッチメディアによるインパクトの強い体験と比較して、20%高いアテンション
- オンライン動画のベンチマークと比較して、19%高いアテンション
このアテンションマーケティングの例では、環境とプレースメントがいかにユーザーを魅了するのに重要かが示されています。これは、米国のプレミアム パブリッシャーのアテンションの高い広告プレースメントで実施されたキャンペーンを通じて、高等教育の授業に関心を持たせるというAd Council（米国広告評議会） の取り組みによって実証されています。
広告はどのようにアテンションを集めるのか？
プレースメントはアテンションを獲得するための重要な要素ですが、そのユーザーのアテンション維持することができて初めて、より意味があることになります。動画などのクリエイティブな体験は、臨場感あふれるストーリーテリング、視覚的に魅力的なイメージ、説得力のある物語など、ユーザーとのつながりを深める力を持っています。メディア消費においてインターネットユーザーの80％が好んでいる動画フォーマットは、オープンインターネットにおいて特に効果的です。
Onyx が提供するサービスの重要な柱であり、様々な受賞歴を誇る Onyx Brand Studio は、ユーザーの共感を呼ぶ革新的なデータ主導型の体験をデザインします。魅力的なストーリーテリングと、インタラクティブなデザインを融合させることで、Leicaのようなブランドが比類ないアテンションとエンゲージメントを獲得し、永続的なインパクトを与えることを可能にしました。
ブランドのアテンションとインタラクションの可能性を再考する
マーケティングにおいて、アテンションはユーザーエンゲージメントの極めて重要な側面を担っています。ブランドは、選択的アテンションを理解し、マルチチャネル戦略を採用し、インタラクティブな体験を創出することで、効果的にユーザーのアテンションを獲得・維持し、有意義なインパクトをもたらすことができるでしょう。
*このブログは、Outbrain Inc. より、2024年7月に発表されたものです。
