Publisher Early Summer Party ’24開催！

6月某日、Outbrain Japan恵比寿オフィスにて、今夏のオフィス移転前最後となるパブリッシャー様向けイベント「Publisher Early Summer Party ’24」を開催しました。当日は15社のパートナーパブリッシャー様から総勢31名の皆様にご参加いただき、第1部では弊社社員による2つのショートセミナーを、第2部では懇親会を実施しました。

まず、パブリッシャー事業担当 日本・韓国統括マネージングディレクターである益田敦司が、日頃の感謝の意を述べ、本イベントがご参加いただいた皆様にとって新たな発見、そしてネットワーキングの場として有意義なものとなるようご挨拶。

Onyxについて

続いて、1つ目のセミナーでは、欧米各国に続いて今年の1月に日本に導入された新ブランディングソリューション「Onyx」について、弊社パートナーマネージャーの佐藤安香里が、次のようにプレゼンテーションを行いました。

「Onyxは、従来のCPC課金方式に対し、ビューアブル率よりもアテンションにフォーカスしCPM課金方式を採用した新しい広告ソリューションです。掲載枠は、記事中や記事直下の高いアテンションが獲得できる枠で、静止画のリッチフォーマットや動画での配信となります。

Onyxの狙いは、限られたインプレッションの中でよりアテンションを高めることで広告効果を向上させ、それにより広告主様の出稿予算の増加および媒体社様のRPM最大化を図ることで、パブリッシャー様、そして広告主様の両者がWin-Winの関係となるような世界観の実現という点にあります。フォーマットとしては、SNSポスト風のものやプリロール動画広告（現時点日本は未導入）、そして縦長の動画と静止画を組み合わせたものなど様々ご用意しており、今後も効果の高いフォーマットを開発していく予定です。

多くのパブリッシャー様にOnyxを導入いただいており、Onyxの日本市場におけるインプレッションは既に月間7億に達しています。さらに、パブリッシャー様にてGoogle MCMへの許諾が必要となりますが、Googleの認定パブリッシングパートナーであるOutbrainは、Googleのビデオデマンドとの接続を通じて、パブリッシャー様のOnyxプレースメントの収益化を強化することも可能です。まだご導入いただいてないパブリッシャーの皆様は、ぜひご検討いただけますと幸いです」と締めくくりました。

広告主様とのお取り組みについて

続いて、広告主向けアカウントマネージャーのリードを務める飯嶋攝子が、広告主様とのお取り組みについてご紹介。広告主様の出稿チャネルの現状や広告主にとってのOutbrainの強みなどについて次のように説明しました。

「広告主様の出稿チャネル比率として、予算の60%は主に検索広告とSNS広告など『ウォールドガーデン』に集中しており、弊社のようにアカウントの事前登録・ツールのダウンロード、ID管理などを必要とせず、いつでも、誰もがどんな環境でも触れることができるウェブ環境である『オープンウェブ』に費やされる予算は40％、日本に至っては20％程度と、まだまだ少ないのが現状です。

しかし、オープンウェブは多くのユーザーを保有しており、ウォールドガーデンに比べて2倍の時間滞在しているというデータがあります。つまり、オープンウェブは広告主にとってブルーオーシャンであり、Outbrain は広告主様/代理店様にその価値をもっともっとお伝えして行くことが使命であると考えております。

Outbrainの強みは、ブランディングとパフォーマンスの両面で効果を発揮できることです。例えば、一般的にネイティブ広告の読了時間は長くなる傾向にありますが、その中でもOutbrainは、1クリックの価値を高めることで、単にCPCで測ることができる以上の広告効果をもたらします。また、広告主が求めるCPAの達成に向けて、質の高いユーザーを獲得することが可能です。具体的な事例として、サブスクモデルのアプリ会員登録において、Outbrainを利用した場合、CPAの改善はもちろんのこと、オーガニック検索の件数やCVRが大幅に増加しました。

Outbrain はビッグデータを活用した入札最適化エンジン、Conversion Bid Strategy（CBS）を導入しており、最適なユーザーへの配信を自動で行っていますが、実は既にこの機能は広告主様の約90％にご利用いただいています。CBSを活用することで、広告主様はより効果的なキャンペーンの実施が可能となりますが、一方でCBSだけに依存すると、一定のメディアに配信が偏ってしまうこともあるため、バーティカルリストを活用したキャンペーンの多様化も進め、複数のリストを使った配信ができるようにご提案をさせていただいております。

引き続き、これらをもとに、Outbrainはパブリッシャー様および広告主様との協力を強化し、今後も広告効果の最大化を目指して取り組んで参ります。」

エンタメ盛り沢山の懇親会

そして、セミナー後の懇親会では、お酒とお食事をお楽しみいただきながら、普段は集まる機会があまり多くないパブリッシャー様同士で活発なネットワーキングが行われました。会の中盤ではクイズやゲームも交えて交流を深め、有意義で素晴らしい時間となりました。

ご参加いただいた皆様、ありがとうございました！