L’open web et l’IA : les clés du succès des campagnes retail de fin d’année
Les fêtes approchent, et avec elles, l’effervescence d’un secteur retail en pleine mutation. À l’ère du tout numérique, le e-commerce s’impose plus que jamais comme un pilier central des stratégies marketing. D’ici 2026, il devrait représenter 24% des ventes mondiales, selon Insider Intelligence. Mais derrière cette croissance se cachent des défis majeurs : comment capter l’attention d’un consommateur sur-sollicité, et surtout, comment transformer cette attention en résultats tangibles ?
Pour répondre à ces questions, Outbrain propose une approche audacieuse, fondée sur deux piliers essentiels : l’opportunité que représente l’open web sur de nombreux aspects essentiels pour les marques, et l’intégration de l’intelligence artificielle (IA).
L’open web : un environnement stratégique pour le secteur retail
Dans un écosystème publicitaire dominé par les géants des “walled gardens”, l’open web fait figure d’exception. Il incarne un espace où les marques peuvent atteindre et engager des audiences à forte valeur sans les contraintes imposées par les plateformes fermées.
Le Guide Retail : Fêtes de Fin d’Année d’Outbrain révèle que 4 annonceurs, agences, et éditeurs sur 5 estiment que l’open web est plus efficace pour toucher et engager des audiences de qualité. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes : les internautes passent 59% de leur temps en ligne sur l’open web, un canal qui a vu les investissements publicitaires dépasser les 50% pour la première fois depuis 2014.
Pour François-Xavier Préaut, Directeur Général d’Outbrain France, cette évolution est bien plus qu’un simple choix tactique : “Les marques et les utilisateurs migrent vers l’open web non seulement pour ses garanties en matière de confidentialité, mais aussi pour des résultats clairs et mesurables. Cela est particulièrement vrai lorsqu’on parle de reach incrémental et d’optimisation de l’attention, éléments essentiels pour une campagne de branding réussie. Mais l’open web permet également aux retailers de générer des résultats tout au long du funnel, de la notoriété et l’engagement à la conversion.”
L’IA : moteur de personnalisation et de performance
Dans ce contexte, l’IA s’impose comme un levier incontournable. Plus qu’un simple outil, elle agit comme un catalyseur, permettant aux marques d’optimiser leurs campagnes en temps réel, d’affiner leurs stratégies d’enchères, et de proposer des expériences ultra-personnalisées.
Ce qui distingue l’IA dans le marketing moderne, c’est sa capacité à concilier efficacité et respect de la vie privée. Grâce aux données contextuelles et propriétaires, les marques peuvent cibler des audiences pertinentes sans avoir recours à des pratiques intrusives. Sur l’open web, cette alliance entre technologie et éthique publicitaire prend tout son sens, permettant d’atteindre les consommateurs au moment précis où leur engagement est le plus fort.
L’IA transforme également la création de contenu. En analysant les performances passées, elle génère des variantes créatives optimisées pour chaque segment d’audience et chaque format, qu’il s’agisse d’emplacements au sein des articles ou d’expériences immersives dans des feeds. L’objectif : garantir que chaque message publicitaire soit pertinent en fonction de son audience cible.
Transformer les fêtes de fin d’année en un succès marketing durable
Pour les marques retail, la période des fêtes est un véritable test de résilience et d’innovation. Alors que 74% des annonceurs affirment que les inventaires sur des sites d’actualités réputés offrent un ROI élevé, l’open web, renforcé par l’IA, ne représente plus simplement une opportunité : il s’agit d’un allié stratégique indispensable pour se démarquer et générer des résultats tout au long du funnel dans un environnement de qualité.
Pour aller plus loin, le Guide Retail : Fêtes de Fin d’Année d’Outbrain dévoile les clés d’une stratégie efficace. Car dans un univers digital en constante évolution, ce sont les marques capables d’allier innovation et pertinence qui sauront tirer leur épingle du jeu.