9 TECHNIQUES POUR PROMOUVOIR VOTRE CHAÎNE YOUTUBE ET AUGMENTER VOTRE NOMBRE D’ABONNÉS

Même si les players vidéo comme Wistia ont un look & feel plutôt élaboré, YouTube reste sans conteste un levier de croissance incontournable lorsqu’on parle de vidéo, sans compter qu’il s’agit tout bonnement du deuxième moteur de recherche au monde. Rien que ça… D’où la nécessité absolue de promouvoir votre chaîne YouTube et vos vidéos… Ce n’est pas une science exacte, mais ce qui est certain, c’est que vos vidéos ne vont pas être vues des millions de fois sans que vous vous penchiez sur la manière de les optimiser pour qu’elles soient vues par le plus grand nombre. Surtout lorsqu’on sait que 300 heures de vidéo sont uploadées sur YouTube chaque minute… En d’autres termes, vous allez être confrontés à une compétition féroce pour sortir du lot. Voici 9 tactiques qui vous donneront les meilleures chances pour vous démarquer.

1. Créez des miniatures qui suscitent l’intérêt

Vous n’avez généralement qu’une fraction de seconde pour capter l’attention de l’internaute et l’inciter à regarder votre vidéo plutôt que celle du voisin. Outre le titre de votre vidéo, la qualité de l’image d’aperçu que vous créez est cruciale pour déclencher le clic. D’où l’importance de concevoir une image qui illustre et renforce le sujet de votre vidéo. En la matière, Vice est un exemple à suivre : à ce jour, le plus grand succès de VICE est une vidéo intitulée « First Animal to Survive in Space » et optimisée à l’aide d’une miniature claire et attrayante.

Gardez simplement à l’esprit quelques règles élémentaires concernant la taille de votre miniature, car celle-ci sera également utilisée comme aperçu de votre vidéo lorsque quelqu’un la partage sur son site. Google recommande les caractéristiques suivantes :

• Une résolution de 1280X720 (une largeur de 640 pixels minimum).
• Privilégier des formats images comme .JPG, .GIF, .BMP, ou .PNG.
• Ne pas excéder 2Mo.
• Favoriser un format 16:9.

Vous pouvez télécharger une miniature personnalisée à chaque fois que vous uploadez votre vidéo, en choisissant l’option « Miniature personnalisée ». Ce tuto vous permettra de comprendre comment y parvenir. Et si vous préférez les tutos vidéo, choisissez celui-ci 

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2. Analysez les résultats de recherche de Google pour définir votre stratégie SEO

Il existe de nombreux moyens d’optimiser le ranking de vos vidéos YouTube, mais la technique qui sera la plus efficace est clairement celle qui consiste à chercher et à utiliser les bons mots-clés sur vos pages vidéos ; en gros, travailler son SEO. L’une des meilleures manières de déterminer les mots-clés efficaces pour vos vidéos est de faire de l’ingénierie inversée des résultats de recherche de Google (SERP).

L’idée consiste à se concentrer sur les mots-clés qui débouchent presque tout le temps sur des vidéos dans la page de résultats de Google. Par exemple, si quelqu’un cherche « pas de danse cool » dans Google, il est normal que Google lui propose des résultats vidéo ! Personne n’a envie d’apprendre à danser en lisant un article… Voici ce que ça donne sur la page de résultats de Google :

Si vous trouvez de nombreux résultats de recherche vidéos plutôt que des liens texte, c’est une excellente base pour déterminer vos mots-clés. Explorez également les termes similaires comme « pas de danse stylés » ou « techniques de danse cool ». Cela vous permettra de savoir quels mots-clés fonctionnent le mieux pour votre ranking.

3. Intégrez des « call-to-action » (CTA) pour recruter des abonnés

Lorsque quelqu’un regarde votre vidéo et s’en va, c’est souvent parce que vous ne lui avez pas donné l’opportunité d’interagir et d’engager avec votre chaîne.

C’est là que la fonctionnalité Calls to Action de YouTube entre en jeu. Selon YouTube, il existe 4 manières principales d’inciter l’utilisateur à passer à l’action : s’abonner à la chaîne, voir plus de vidéos, aimer ou partager la vidéo, et laisser un commentaire. YouTube offre plusieurs options pour intégrer des CTA au sein même de vos vidéos :

1. Interpeller directement le spectateur. Il s’agit en fait d’un type de vidéo où vous vous adressez directement au spectateur pour lui dire quoi faire. Dans cette vidéo, à 4’30, vous verrez que l’auteur vous demande explicitement de laisser un commentaire. 
2. Les annotations. Les annotations sont des petits bouts de texte qui apparaissent directement dans le player vidéo et sur lesquelles on peut cliquer à tout moment. Vous décidez de la durée d’affichage, du moment, et du texte lui-même.
3. Les « End-cards ». Ce que l’on appelle les « end-cards » sont similaires aux annotations sauf qu’elles viennent à la fin de la vidéo et occupent une part plus importante du player. Sur l’exemple ci-dessous, vous verrez que se trouve juste dessous Upworthy une « end-card » incluant un large bouton cliquable pour s’abonner.4. Les descriptions vidéo. Comme nous l’avons dit plus tôt, la vidéos description que vous faites de vos vidéos est importante. Incluez-y un lien vers votre site et vos plateformes sociales et demandez clairement aux gens de cliquer sur ces liens !

4. Autorisez et encouragez les gens à « embarquer » (embed) vos vidéos

Lorsque vous uploadez des vidéos sur votre chaîne YouTube, vous avez le choix entre autoriser ou interdire la publication de votre vidéo sur d’autres pages via des « embed codes ». Ces codes permettent à des personnes tierces de partager vos vidéos en les publiant sur leur site web, leur blog, leur chaîne, etc. C’est donc un excellent moyen de gagner en visibilité. N’oubliez pas toutefois de spécifier que vous souhaitez être crédité à chaque fois que vos vidéos sont republiées. Pour gérer les options de partage, accédez au « Gestionnaire de vidéos » puis sélectionnez la vidéo pour laquelle vous souhaitez activer/désactiver l’intégration. Cliquez sur Modifier. Sous la vidéo, cliquez sur Paramètres avancés, et dans « Options de distribution », cochez/décochez la case Autoriser l’intégration. Cliquez enfin sur « Enregistrer les modifications ».

5. Promouvez vos vidéos sur tous vos canaux !

Ça semble hyper évident, mais vous seriez probablement surpris de voir combien de personnes oublient de partager et de promouvoir leurs vidéos sur leurs propres plateformes (owned media). Newsletter, blog, signature email, réseaux sociaux… Intégrez vos vidéos sur tous ces canaux, tout en gardant à l’esprit que la manière dont vous les intégrées est cohérente avec le support et en affinité avec votre cible. Une fois que votre audience aura visité votre page, il y a de grandes chances qu’elle ne regarde pas une, mais plusieurs de vos vidéos… !

6. Pensez à la fonctionnalité « Programmation InVideo »

Cette fonctionnalité YouTube est trop rarement exploitée, mais elle est néanmoins un bon moyen d’introduire des moments d’engagement dans vos vidéos, et d’aider les spectateurs à naviguer vers d’autres sections de votre chaîne YouTube. Elle vous permet de faire deux choses :

1. La promotion de contenu vidéo. C’est l’option parfaite si vous souhaitez promouvoir une vidéo YouTube en particulier. Cela permet d’afficher au sein même d’une vidéo une miniature de la vidéo que vous souhaitez promouvoir. Si vous voulez en savoir davantage, ce tuto YouTube vous aidera probablement.
2. Watermark de branding. Cette option vous permet d’intégrer un logo ou toute autre image sur toutes les vidéos YouTube de votre chaîne. La partie cool de cette option est que vos spectateurs peuvent directement s’inscrire à votre chaîne YouTube en passant leur souris sur votre logo. Pour en savoir plus, cliquez ici !

7. Autorisez YouTube à utiliser vos vidéos pour les promouvoir

Lorsque vous êtes connecté à votre compte YouTube, vous avez la possibilité de sélectionner l’une des vidéos de votre chaîne pour que YouTube la sélectionne et en fasse la promotion auprès de ses utilisateurs. C’est entièrement gratuit, mais évidemment, seul YouTube décide d’utiliser ou non votre vidéo. Ça reste toutefois un moyen efficace de gagner en visibilité, sans frais ni action particulière de votre part, si ce n’est d’uploader la vidéo de votre choix.

8. Créer une série de vidéos hebdomadaires

Si vous savez que tous les vendredis, vous allez pouvoir voir une vidéo sur un sujet qui vous intéresse, vous serez probablement enclin à vous abonner à la chaîne YouTube en question ! Créer une série de vidéos sur un thème précis et à intervalle régulier est donc un excellent moyen de gagner des abonnés. C’est aussi une très bonne technique pour inciter des gens à visionner les autres vidéos que vous diffusez, et donc de gagner des vues ! L’un des meilleurs exemples en la matière est probablement Moz. Cette agence spécialisée en SEO propose chaque semaine un tuto destiné aux marketeurs pour mieux comprendre les questions liées au SEO.

Comme vous pouvez le constater, Moz a une chaîne très organisée grâce aux différentes catégories qui ont été créées, ce qui facilite nettement la recirculation sur leur chaîne.

9. Le Combo Adwords – Google Plus

Ici, l’idée est de tirer profit de Google Adwords et de Google Plus pour vous assurer que votre chaîne YouTube soit mentionnée lorsque quelqu’un vous cherche sur Google. Comme vous pouvez le voir dans l’exemple Outbrain ci-dessous, Google a intégré directement notre page Google Plus à la publicité.

Lorsque la personne clique sur le lien, elle est redirigée vers notre page Google Plus, et peut découvrir notre page YouTube dans les onglets de navigation.

Pour résumer

Bon, une fois n’est pas coutume, cet article est un peu long. Alors résumons :

1. Créez des miniatures qui suscitent l’intérêt
2. Analysez les résultats de recherche de Google pour définir votre stratégie SEO
3. Intégrez des « call-to-action » pour recruter des abonnés
4. Autorisez et encouragez les gens à « embarquer » (embed) vos vidéos
5. Promouvez vos vidéos sur tous vos canaux !
6. Pensez à la fonctionnalité « Programmation InVideo »
7. Autorisez YouTube à utiliser vos vidéos pour les promouvoir.
8. Essayez d’être régulier et cohérent quand vous produisez des vidéos.
9. Tirez profit du lien entre Adwords/Google Plus

Toutes les techniques exposées dans cet article ont l’avantage d’être entièrement gratuites. Précisons toutefois que le moyen le plus sûr de gagner des vidéos vues (et donc de maximiser la chance d’augmenter le nombre de vos abonnés) reste sans conteste le Paid Media, que vous fassiez du Search, du Social ou du Discovery.
Dans le cas du Discovery (c’est-à-dire d’Outbrain, c’est nous !), sachez que les vidéos que nous recommandons ont même un meilleur taux de clics lorsque « YouTube » est affiché dans le titre ou dans la source de la recommandation. N’hésitez donc pas à nous soumettre vos contenus vidéos pour gagner encore plus d’abonnés !