Découvrez Onyx by Outbrain™ – Notre nouvelle marque dédiée au Branding

Cela fait plus de 15 ans que nous développons et affinons une technologie qui révolutionne l’industrie et la façon dont les annonceurs du monde entier engagent et acquièrent des clients en ligne. Nous avons acquis une visibilité unique sur le comportement et les intérêts des consommateurs à travers notre réseau de partenaires éditeurs parmi les plus grand au monde. Grâce à l’IA et le Machine Learning, nous sommes en mesure de prédire le moment précis où le consommateur est prêt à s’engager et à passer à l’action.

Obtenir des résultats réels et tangibles a toujours fait partie de notre ADN. Et aujourd’hui, nous voulons aller encore plus loin.

L’importance de mesurer efficacement

Les marques ont créé diverses méthodes pour mesurer l’efficacité de leur mix média – reach, visibilité, taux de complétion. Mais nous avons développé depuis quelques années la faculté d’ignorer les annonces intrusives. Les marques ont besoin de connaître la valeur de chaque point de contact, des impressions jusqu’au ROI réel de leurs activités.

L’attention s’est depuis imposée comme un des indicateurs clés de réussite. Une étude montre même une corrélation directe entre une attention forte et de meilleurs résultats de campagne. C’est sur cette base que nous nous sommes demandé comment nous pourrions permettre aux annonceurs de maximiser la rentabilité de leur mix média – et de l’attention des consommateurs.

Découvrez Onyx

Onyx est une plateforme publicitaire entièrement nouvelle, conçue pour optimiser l’attention des utilisateurs et booster l’impact et l’image de marque grâce à des formats publicitaires Vidéo et Display in-article ultra-créatifs et engageants.

Voici comment Onyx combine un environnement premium, une technologie de pointe, et une expérience immersive pour optimiser l’attention et répondre aux besoins des marques :

Un environnement premium

Sans surprise, nous nous sommes habitués à ignorer toute annonce intrusive qui se trouve autour du contenu que nous voulons consommer. C’est pourquoi les annonces placées au sein d’un article (in-article) sont beaucoup plus engageantes et impactantes.

Outbrain entretient des partenariats uniques avec les plus grands éditeurs dans le monde, dans lesquels nous gérons en exclusivité certains espaces sur leurs sites. C’est parce que nous assurons notre propre ad serving et parce que nous construisons nous-mêmes nos formats publicitaires que nous sommes devenus aujourd’hui l’un des accès les plus simples et efficaces aux audiences du monde entier.

Nous avons collaboré avec nos partenaires éditeurs pour créer de nouveaux emplacements publicitaires au sein des articles. Les annonces apparaissent lorsque l’utilisateur parcourt progressivement le contenu de la page, au moment où il est plus enclin à découvrir quelque chose de nouveau.

Il s’agit du moment où l’attention est la plus forte, au cours duquel les annonces sont visibles pour une durée maximale pour un engagement maximum. Les annonces Onyx sont diffusées précisément et uniquement pendant ces moments. Elles vous permettent ainsi de dépasser la simple visibilité pour plus d’impact et d’attention.

Notre partenariat avec DoubleVerify, directement intégré à l’environnement Onyx, garantit la diffusion des annonces Onyx dans un environnement premium, brand-safe, et exempt de fraudes.

Une expérience immersive

La créativité est un élément essentiel pour attirer l’attention de vos audiences et ainsi créer un lien émotionnel réel. Aujourd’hui, dans un contexte digital complexe et encombré, les “annonces qui ressemblent à des annonces” ont de fortes chances de passer inaperçues, tout simplement.

Par conséquent, nous avons travaillé avec l’équipe d’Outbrain Brand Studio pour créer de nouvelles expériences digitales qui vous aideront à vous démarquer de la concurrence. Des expériences immersives qui suscitent l’engagement réel de votre audience, au moment où l’attention est la plus forte, afin de générer un impact réel pour votre business.

Onyx propose une nouvelle offre de formats Vidéo & High-Impact Display créatifs, innovants, et ultra-engageants, qui suscitent la curiosité des utilisateurs et les incitent à interagir avec le contenu diffusé. Retrouvez quelques-unes des nouvelles expériences Onyx ici.

Une technologie de pointe

Notre expertise en matière d’engagement et de performance, fondée sur l’analyse de nos informations code-on-page, nous permet d’identifier les deux paramètres les plus influents sur l’attention : le contexte et l’intérêt réel des consommateurs. Ces données sont également à la base de notre technologie principale – un moteur de prédiction alimenté par l’IA qui collecte plus d’un milliard de signaux par minute – pour prédire les moments de forte attention dans l’environnement Onyx.

La mesure des unités d’attention – Attention Unit (AU) – d’Adelaide, intégrée aux algorithmes d’Onyx, permet d’analyser la qualité du cadre de diffusion, des données d’eye-tracking, et des indicateurs de résultats tout au long du funnel afin d’établir un scoring précis de l’attention générée par la campagne.

Selon les premiers résultats de notre partenaire Adelaide – plateforme leader de mesure de l’attention – les formats Onyx ont surpassé de 26% les benchmarks Attention Unit pour les formats Display et Rich Media, sur tous types de devices. Onyx a également obtenu +53% vs. les bannières mobiles classiques et +20% vs. les formats Rich Media sur mobile.

Ces moments quand l’attention est la plus forte s’avèrent être extrêmement précieux pour les marques puisqu’ils génèrent un impact réel sur le business.

Au centre de l’attention

Onyx s’appuie sur une technologie de pointe, axée sur les résultats de campagnes, afin d’accompagner les besoins changeants de nos partenaires annonceurs et éditeurs.

Faire évoluer notre industrie fait partie de notre identité. Nous avons révolutionné l’acquisition de clients au cours des 15 dernières années, nous sommes fiers de faire progresser la publicité digitale à nouveau avec Onyx. Et nous commençons tout juste à exploiter le plein potentiel de l’attention de consommateurs pour vos campagnes haut et milieu-de-funnel.

Onyx est désormais disponible aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en France, et en Italie, et sera étendu à d’autres marchés au cours de l’année. Lisez notre communiqué de presse ici.”