5 conseils pour réussir une saison des fêtes pleine de défis

Après 2 années marquées entre autre par le COVID-19, des campagnes de vaccination et beaucoup d’animations sur la scène politique, 2022 voit des améliorations arriver mais restera une année difficile pour les annonceurs.

Avec la hausse de l’inflation, les enjeux persistants qui pèsent sur l’approvisionnement énergétique et les rumeurs d’une récession imminente, cette année ne sera donc pas un long fleuve tranquille, et encore moins le quatrième trimestre.

Le moral des consommateurs est en berne et, face à l’augmentation du coût de la vie, il est difficile de prédire comment les consommateurs vont dépenser leur budget pour les fêtes.

Dans ce contexte d’incertitude, il existe une règle d’or pour les annonceurs lorsqu’il s’agit de planification média et de stratégie publicitaire : ne mettez pas tous vos œufs dans le même panier. Au contraire, diversifiez votre mix média avec des canaux d’acquisition aussi large que possible. C’est la meilleure façon de relever les défis de 2022 et de maximiser vos résultats au quatrième trimestre.

5 raisons qui devraient vous convaincre d’inclure le Discovery Outbrain comme canal d’acquisition incontournable dans votre mix média pour cette fin d’année 2022 et au-delà.

1. Devancez vos concurrents

La publicité native avec Outbrain permet aux annonceurs d’avoir une longueur d’avance sur la concurrence puisque vous :

• commencez à engager votre audience et à créer de la brand awareness tout en haut du funnel de conversion.
• lancez des campagnes au CPC et donc ne payer que lorsqu’un client potentiel montre un réel intérêt pour votre produit ou votre marque.
• créez facilement des segments d’audience à recibler dans les mois à venir. 
• évitez la banner blindness grâce à des publicités natives qui reprennent parfaitement l’apparence du site sur lequel ils sont diffusés.

Pour tirer parti de tous les avantages du Native, il est essentiel de lancer vos campagnes dès aujourd’hui, avant la période de forte concurrence qui engendre une forte augmentation des CPM (coût pour 1 000 impressions).

Après tout, les requêtes sur les moteurs de recherche pour des articles liés à la période de Noël ont tendance à augmenter de manière constante à partir du mois d’août. Octobre sera déjà trop tard. Construisez votre stratégie native dès aujourd’hui.

2. Touchez de nouvelles audiences, absentes des réseaux sociaux

En faisant de la publicité native sur l’open web, vous pouvez étendre votre reach aux audiences qui visitent les sites éditeurs, comme les sites de news, de sport et de divertissement. Les consommateurs qui naviguent sur le web et visitent leurs sites préférés sont généralement en phase de découverte et donc réceptifs à de nouveaux services, produits et marques. Avec les publicités natives, vous pouvez orienter votre stratégie vers des KPIs haut-de-funnel et générer un flux important de leads entrants. Une fois qualifiés, ces prospects seront “chauds” et vous pourrez plus facilement générer des conversions à l’approche des vacances de fin d’année.

Oui, les internautes passent beaucoup de temps en ligne en dehors des réseaux sociaux, et c’est là que vous devez les toucher :

• Plus de 124 millions d’adultes américains, soit plus de six sur dix, lisent les journaux chaque semaine.
• 58% des adultes âgés de 18 à 34 ans et plus de six adultes sur dix âgés de 35 ans et plus lisent un quotidien d’actualités.
• 70% des ménages dont le revenu est supérieur à 100 000 dollars par an sont des lecteurs assidus de journaux.
• 63 millions d’adultes accèdent au contenu de ces journaux sur leur smartphone ou leur tablette.

En France, Outbrain vous offre un reach plus important que les réseaux sociaux et touche une population avec un pouvoir d’achat supérieur (source médiamétrie 2021).

1. Reach en millions de personnes
   1. Outbrain = 46,676
   2. Facebook = 43,876
   3. Instagram = 31,276
   4. Snapchat = 22,476
   5. TikTok = 11876
2. Audience CSP+ en %
   1. Outbrain = 95%
   2. Facebook = 94%
   3. Instagram = 59%
   4. Snapchat = 34%
   5. TikTok = 16%

3. Oubliez les cookies tiers et adoptez le ciblage contextuel

Les cookies tiers sont en voie de disparition et tous les spécialistes du marketing le savent. Alors, pourquoi ne pas vous préparer dès maintenant à un futur sans cookies, respectueux de la vie privée ? Construire dès aujourd’hui une stratégie média qui vous sera utile dans l’immédiat, mais aussi dans les mois et années à venir, et tirez les enseignements le plus tôt possible pour optimiser ensuite.

Outbrain est pionier dans le ciblage par centres d’intérêt, le ciblage contextuel et le ciblage en fonction de l’engagement. Nous n’utilisons pas les cookies tiers (third-party) intrusifs.

Vous pouvez utiliser les données contextuelles d’Outbrain pour optimiser vos campagnes natives automatiquement et atteindre vos objectifs de performance sur l’open web.

Essayez nos solutions d’automatisation et obtenez des résultats concrets, sans avoir à déplacer des montagnes :

Conversion Bid Strategies (CBS) : optimise vos campagnes en fonction des conversions. Vous avez le choix entre quatre modes CBS en fonction de vos objectifs. En savoir plus

Engagement Bid Strategy (EBS): optimise vos campagnes natives automatiquement et directement à partir de vos données site-centric de Google Analytics (GA), améliorant ainsi leur efficacité et donc les résultats milieu et bas-de-funnel, le tout sans cookie tier. En savoir plus

4. Réutilisez vos publicités Social sur l‘open web

Les formats publicitaires natifs et les objectifs de campagne de la plateforme Outbrain sont très similaires aux publicités que vous pouvez diffuser sur les réseaux sociaux – pas de temps perdu. Vous pouvez utiliser les annonces que vous avez déjà créées sur notre réseau d’éditeurs premium et ainsi étendre considérablement votre reach et renforcer votre présence sur l’open web.

Comment ? Il suffit de réutiliser vos créas (texte et images de vos pubs existantes) en y apportant quelques modifications mineures et de les diffuser en mode natif – les premiers résultats ne devraient pas tarder.

LPour en savoir plus, cliquez ici.

5. Engagez la conversation avec les consommateurs dès maintenant et atteingnez vos KPI

Le lancement d’une campagne de publicité native ne prend que quelques minutes. Voici comment procéder :

• Ouvrez un compte Outbrain gratuitement.
• Installez le pixel Outbrain et commencez à créer des segments d’audience premium pour le retargeting et les audiences lookalike.
• Lorsque vous êtes prêt à lancer votre campagne, nos solutions d’optimisation automatique (CBS et EBS) peuvent vous aider à atteindre vos KPI rapidement et facilement. Nous effectuons le gros du travail pour vous !

Faites partie des milliers de marques qui maximisent leurs résultats pour la saison des fêtes 2022.

CBR booste ses ventes du Black Friday de 66 % grâce au retargeting avec Outbrain.

En utilisant le réseau d’éditeurs premium d’Outbrain, CBR Fashion Group a ciblé les utilisateurs intéressés par du contenu de mode afin de susciter l’intérêt pour leurs marques et de diriger le trafic vers leurs sites web en prévision du Black Friday.

Quatre semaines avant ce week-end décisif, CBR a retargeté les visiteurs des sites web de Street One et de Cecil avec la fonctionnalité Custom Audiences Retargeting d’Outbrain.

Pendant le week-end du Black Friday, ces utilisateurs ont été ciblés par des campagnes spécifiques afin d’augmenter les ventes.

Et les résultats alors ?

Le taux de conversion (ventes) de la boutique en ligne de Cecil a augmenté de 66% par rapport au Display. Un taux de conversion plus élevé associé à la réduction de l’eCPC ont permis d’améliorer le rapport coûts/revenus de 65% pour la marque Street One, et de 43% pour Cecil.

Créez votre compte Outbrain dès aujourd’hui et obtenez de vrais résultats grâce à la publicité native, comme le font les grandes marques.