Neue Studie zeigt: Bekannte Marken genießen mehr Vertrauen als Social-Media-Freunde

Im digitalen Zeitalter verbringen wir immer mehr Zeit online und kommen dabei mit mehr Marken in Berührung als jemals zuvor. Doch angesichts der immensen Fülle an Content und Werbung bringen wir nicht allen Unternehmen und Produkten Aufmerksamkeit und Vertrauen entgegen.

Wir bei Outbrain wollten mehr wissen über die Internetnutzung, das Vertrauen, das wir Medien und unterschiedlichen Werbeformen entgegenbringen, und dem richtigen Zeitpunkt der Ansprache. Diese Informationen helfen Marketern bei ihrer Planung. Daher haben wir das Umfrageinstitut Opinion Matters mit einer Studie zum Thema Unbewusst Content-Nutzung beauftragt.

Den vollständigen Bericht können Sie ab sofort hier herunterladen.

Die interessantesten Erkenntnisse für Marketer

1. Wir verbringen ein Drittel unserer Online-Zeit mit Inhalten, die wir nicht aktiv gesucht haben. Marketer sollten dies bei ihrer Planung bedenken.
2. Traditionelle Medien und bekannte Marken genießen ein hohes Vertrauen. Wohl auch durch die Diskussionen um Fake News und Filterblasen hervorgerufen, schenken wir Brands mehr Vertrauen als Inhalten, die uns unsere Freunde auf Social Media empfehlen (77% vs 64%).
3. Wir konsumieren viel Content, bevor wir eine Kaufentscheidung treffen. Bevor wir eine Reise buchen, sind es zum Beispiel 5 Internetartikel oder -videos. Brands sollten also darüber nachdenken, nicht nur einen Kontakt mit ihren Kunden zu suchen, sondern mehrere Touchpoints einplanen. Über Story Sequencing mit Outbrain ist dies übrigens sehr einfach möglich.

Erfahren Sie in unserer Studie mehr über die Content-Nutzung, unter anderem auch zum richtigen Moment der Ansprache im Sales Funnel und zu den geschlechterspezifischen Content-Vorlieben.