Outbrain Academy – Der Führerschein für erfolgreiches Content Marketing

Outbrain führt Zertifizierungsprogramm in Deutschland ein

Mitte Oktober flogen in München orangene Bachelorhüte durch die Luft: Die erste Outbrain Academy fand ihren erfolgreichen Abschluss. Doch wofür eigentlich ein eigener Lehrgang von Outbrain? Für wen lohnt sich der Abschluss mit Zertifikat?

Content Marketing ist nicht einfach, wenn es richtig gemacht werden soll. Damit guter Content zu guten Ergebnissen führt, sind viele Fragen zu klären: Über welche Kanäle und wo distribuiere ich meinen Content? Welche Headlines und Bilder sorgen für die besten Ergebnisse? Wie funktioniert Conversion-optimiertes Targeting mit Content? Bei Outbrain legen wir großen Wert auf einfach zu bedienende Tools und wir helfen auch beim Aufsetzen von Kampagnen. Wir haben aber auch die Erfahrung gemacht, dass ein tieferes Verständnis bei den Account Managern und Beratern der Media-, Content-Marketing- und SEM-Agenturen für eine bessere Beratung und damit auch bessere Ergebnisse sorgt. Schließlich möchten sie oft auch ihre selbst Kampagnen einbuchen und diese auch selbstständig optimieren. Neben den Tools geben wir ihnen mit der Academy nun auch die Anleitung – mitsamt dem Führerschein in Form eines Zertifikats.

Unterstützung für die Herausforderungen des Agenturalltags

Mit der Academy möchten wir den Wissensstand auf ein einheitliches Niveau bringen und den Kundenberatern die nötigen Werkzeuge an die Hand geben, um die besten Ergebnisse erzielen zu können. Dementsprechend gaben wir zu Beginn eine Einführung in unsere Plattform, aber auch in unser Publisher-Netzwerk. Was bedeuten Zahlen wie eine halbe Milliarde User und 250 Milliarden Content-Empfehlungen für meine Kampagnen?

Nach der Besprechung der Content-Discovery-Plattform ging es ins Detail. Wir stellten die Möglichkeiten zum Messen und zur Optimierung der Performance vor. Zudem wurde gezeigt, wie Nutzer am genauesten ihre Conversions messen und wie sie mit den richtigen Headlines oder Bildern die Klicks auf den Content erhöhen. Wir sprachen auch über die Herausforderungen in der Agenturarbeit und diskutierten in der Gruppe, wie sich die Ziele der Kunden erfüllen lassen. Ein Fazit der Diskussion: Egal wie gut die Headline klickt, nachhaltig sind Kampagnen nur, wenn die User auch den Content erhalten, den sie erwarten. Nur so lässt sich Verweildauer, Scrolltiefe, Video Views und andere Engagement KPIs erhöhen und der CPE (Cost per Engagement) optimieren

Nach einer Vorstellung der Möglichkeiten, auch Video-Content über Outbrain auszuspielen, folgte ein Abschlusstest – gefolgt von der Zertifikatsübergabe. Die ersten 18 Alumnis dürfen sich über eine offizielle Bestätigung ihrer Outbrain-Expertise freuen. Und wir bei Outbrain profitieren ebenfalls vom Austausch. Die wertvollen Einblicke in die Arbeit der Agenturen helfen bei der Optimierung unserer Lösungen.

In Kürze kommen wir mit der Outbrain Academy nach Düsseldorf und Hamburg – und aufgrund der hohen Nachfrage werden wir im nächsten Jahr den Lehrgang auch sicher wieder in München abhalten. Interessenten für eine der nächsten Lehrgänge können sich mit ihren Outbrain-Ansprechpartnern in Verbindung setzen.

***UPDATE***

Die Evernine Group, die bei der ersten Outbrain Academy dabei war und damit auch zu den ersten zertifizierten Partnern Europas gehört, hat selbst ebenfalls einen Blogbeitrag veröffentlicht. Dort erfahrt Ihr aus Sicht der Teilnehmer, was Euch die Zertifizierung bringt und was Ihr bei uns für Eure tägliche Arbeit lernen könnt.