Wir präsentieren Onyx: So erzielen Werbetreibende echte Aufmerksamkeit

Seit 15 Jahren entwickeln wir Technologien, die die Art und Weise revolutionieren, wie Werbetreibende weltweit Verbraucher mit Online-Werbung ansprechen und überzeugen. Wir nutzen die Vorteile künstlicher Intelligenz, um den genauen Zeitpunkt vorherzusagen, an dem ein Nutzer bereit ist, aktiv zu werden und mit der Anzeige zu interagieren.

Echte Ergebnisse zu erzielen, war schon immer Teil unserer DNA. Heute gehen wir noch einen Schritt weiter.

Man bekommt, was man misst

Marken nutzen verschiedene Kennzahlen, um die Wirksamkeit ihrer Medienausgaben zu messen – Reichweite, Viewability, Video-Completion, doch wir wissen, wie gut unsere Gehirne aufdringliche Werbung ausblenden können.

Attention erweist sich zunehmend als bessere Erfolgskennzahl. Tatsächlich zeigen Studien eine direkte Korrelation zwischen hoher Aufmerksamkeit und besseren Kampagnenergebnissen. Aus diesem Grund haben wir uns auf die Suche nach Möglichkeiten begeben, wie Werbetreibende den maximalen Nutzen aus ihren Medienausgaben und der Aufmerksamkeit der Nutzer ziehen können.

Wir präsentieren: Onyx

Onyx ist eine brandneue Plattform, die einen stärkeren Brand Impact durch Display- und Videoanzeigen ermöglicht und dabei die Attention der Nutzer gezielt fördert.

Hier erfahren Sie, wie Onyx das Zusammenspiel von Umfeld, Technologie und Anzeigenerlebnissen nutzt, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu maximieren.

Das richtige Umfeld

Wir sind daran gewöhnt, alles zu ignorieren, was sich um den Inhalt herum befindet, den wir konsumieren wollen. Aus diesem Grund haben Anzeigen, die innerhalb eines Artikel platziert werden, eine deutlich höhere Wahrscheinlichkeit, wirklich Aufmerksamkeit zu erzielen.

Gemeinsam mit unseren Publisher-Partnern haben wir neue Anzeigenformate innerhalb eines Artikels entwickelt, die erscheinen, wenn ein Nutzer nach und nach durch den Seiteninhalt scrollt, also in dem Moment, in dem er bereit ist, etwas Neues zu entdecken.

In diesen aufmerksamkeitsstarken Momenten werden die Anzeigen länger auf dem Bildschirm angezeigt und haben eine viel höhere Chance, tatsächlich wahrgenommen zu werden. Onyx-Anzeigen werden exakt und ausschließlich in solchen Momenten ausgespielt, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nicht nur gesehen wird, sondern auch die Aufmerksamkeit erhält, die sie verdient.

In Zusammenarbeit mit DoubleVerify stellen wir sicher, dass Onyx-Anzeigen ausschließlich in markensicheren und vertrauenswürdigen Umgebungen erscheinen.

Das richtige Erlebnis

Kreativität ist ein entscheidender Faktor, wenn es darum geht, die Attention der Zielgruppe zu gewinnen und eine emotionale Bindung zu ihr aufzubauen. Im heutigen dynamischen digitalen Umfeld werden Anzeigen, die wie Anzeigen aussehen, von den Nutzern oft nicht mehr wahrgenommen.

Deshalb haben wir mit dem Outbrain Brand Studio Team zusammengearbeitet, um neue digitale Erlebnisse zu schaffen, die Marken dabei helfen, sich von der Masse abzuheben. Das Ergebnis: Erlebnisse, die die Interaktion der Kommunikationszielgruppe in den Momenten höchster Aufmerksamkeit auslösen, um den Erfolg Ihres Unternehmens zu steigern.

Onyx bietet aufregende neue Formate für Video und High-Impact-Display, die den Nutzern die Möglichkeit geben, zu interagieren und zu handeln. Entdecken Sie hier eine Auswahl der neuen Onyx-Erlebnisse.

Die richtige Technologie

Unser Wissen über Engagement und Performance auf Basis unserer Code-on-Page-Beziehungen zu Medienunternehmen liefert uns Insights zu den zwei wertvollsten Datensignalen, die zur Attention beitragen: Kontext und Interesse. Diese Daten bilden auch die Grundlage für unsere Kerntechnologie – eine KI-gestützte Prediction-Engine, die über 1 Milliarde Signale pro Minute verarbeitet – um aufmerksamkeitsstarke Momente in der Onyx-Umgebung vorherzusagen.

Integriert in die Onyx-Engine ist zudem Adelaides Attention Unit (AU)-Messverfahren, welches eine Reihe von Medienqualitätssignalen, Eye-Tracking-Daten und Full-Funnel-Outcome-Daten analysiert, um einen präzisen und detaillierten Medienqualitätswert zu ermitteln.

Laut Adelaide zeigen die ersten Ergebnisse, dass die Onyx-Anzeigen die kombinierten AU-Benchmarks für Display- und Rich-Media-Formate über alle Gerätetypen hinweg um beeindruckende 26% übertreffen. Onyx übertraf auch Standard-Mobilbanner um 53% und mobile Rich-Media-Formate um 20%.

Diese aufmerksamkeitsstarken Momente können für Marken sehr wertvoll sein und sind für den Unternehmenserfolg von entscheidender Bedeutung.

Im Zentrum der Attention

Wenn es darum geht, das volle Potenzial aufmerksamkeitsstarker Anzeigen zu nutzen, stehen wir erst am Anfang. Seit 15 Jahren revolutionieren wir die Kundenakquise im Open Web und freuen uns darauf, die Branche mit Onyx weiter voranzubringen.

Onyx ist ab sofort in den USA, Großbritannien, Deutschland, Frankreich und Italien verfügbar, weitere Märkte werden im Laufe des Jahres folgen. Unsere Pressemitteilung finden Sie hier.