APP-DOWNLOADS MIT CONTENT MARKETING? EIN ERFOLGSBEISPIEL AUS DER FITNESS-BRANCHE

Das Internet wird immer mobiler und die App-Branche boomt! Derzeit werden sowohl im Google Playstore als auch im Apple App Store rund 1,5 Millionen Apps zum Download angeboten. Dieses umfassende Angebot macht es Unternehmen nicht leicht, die Aufmerksamkeit der Nutzer für ihre App zu gewinnen.

Auch innerhalb der verschiedenen Kategorien, wie zum Beispiel im Bereich Fitness, Gesundheit und Ernährung, stehen dem Nutzer eine Vielzahl an verschiedenen Apps zur Verfügung. Interessanter Content sowie eine kreative und ausgeklügelte Content Marketing Strategie sind deshalb ausschlaggebend, um erfolgreich zu sein – das hat auch der seit 2014 eingeführte Fitness-App-Anbieter 8fit erkannt. Mit personalisierten Workout- und Ernährungsplänen hilft 8fit Menschen erfolgreich dabei, im Alltag aktiv zu bleiben und gesetzte Fitness-Ziele zu erreichen. Mit einem breit gefächerten Portfolio an Artikeln und einem Online-Magazin rund um die Themen Fitness und Gesundheit informiert 8fit sowohl aktive Sportler als auch Anfänger.

Festlegen von Content Marketing Zielen

Um mobile Nutzer für sich zu gewinnen und eine erfolgreiche Content-Strategie aufbauen zu können, ist es wichtig, vorab konkrete  KPI-Ziele und Maßnahmen zum Erreichen dieser Ziele festzulegen.

8fit hat deshalb folgende Ziele für sich definiert:
1. Mehr Mobile Traffic für das 8fit Online-Magazin
2. Steigerung der App-Downloads & Registrieungen.

Effektive Content Strategie

Grundsätzlich ist es für App-Anbieter wichtig, die Content Marketing Strategie für den Desktop aber vor allem auch für mobile Endgeräte auszurichten und den Content-Fokus auf die zentralen Themen der App und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu legen. Und genau hier liegt der Schlüssel zum Erfolg: Es müssem originelle Inhalte verfasst werden, die dem Verbraucher einen echten Mehrwert durch die Vermittlung von Wissen, Information und/oder Unterhaltung bieten.

Wie hat 8fit das gelöst?

8fit hat ein internes Content-Team, das einen Mix aus Evergreen-Inhalten und neu erstellten Artikeln rund um die Themen Fitness und Gesundheit für das Online-Magazin zur Verfügung stellt. Mithilfe dieses Content Marketing Kanals sollte das Interesse von Mobile Usern – insbesondere iPhone-Nutzern – geweckt werden, um diese so zum 8fit Online-Magazin zu locken.

Die Inhalte wurden über das Outbrain Premium Publisher Netzwerk an mobile Nutzer in den USA verbreitet. Im Anschluss konnten potentielle Nutzer durch gezielte Call to Action-Elemente zur Installation der Fitness-App und zum Abschluss eines Abonnements motiviert werden.

Gesteigerte App-Downloads und Registrierungen

Seit Beginn der Zusammenarbeit im Oktober 2015 profitiert 8fit erfolgreich von Outbrain Amplify.

“Mithilfe der Empfehlungstechnologie von Outbrain können wir die Erschließung unserer Zielgruppe um bis zu 80 Prozent steigern und mobile Nutzer generieren, die nicht durch unsere Inhalte inspiriert wurden, sondern ihr Engagement auch durch den Download unserer App und den Abschluss eines Abonnements unter Beweis stellten”, sagt Saman Hashemian, CMO bei 8fit.

Schon innerhalb der ersten 4 Monate wurde die Fitness-App mehrere hundert tausend Mal heruntergeladen.

Zahlen

Jeder 3. Leser installierte die App, wodurch mehr als 30.000 App-Downloads im Monat generiert werden konnten – mit einem Cost Per Install unter € 2,00.

Zusammenfassung

Durch die gezielte Distribution von relevanten Fitness- und Gesundheitsthemen über das Outbrain Premium Publisher Netzwerk konnte 8fit:

1. Ein qualitativ sehr hochwertiges neues Publikum für sich gewinnen
2. Seine App-Downloads und anschließenden Registrierungen deutlich steigern

Hier können Sie die gesamte Case Study lesen oder weitere Erfolgsstories anschauen.