[Case Study] Wie Babbel mithilfe seines Online-Magazins seine Registrierungen und App Downloads steigerte
Babbel ist eine Online-Sprachlern-Plattform. Sie bietet seinen Nutzern alles, was man zum Erlernen einer neuen Sprache braucht. Dabei weiß Babbel ganz genau, wie wichtig es ist, sich nahtlos in den Alltag seiner Nutzer zu integrieren. Einfach und effizient können Nutzer mit Babbel 13 Sprachen lernen – wann immer und wo auch immer sie wollen – auf ihrem Computer, Tablet oder Smartphone.
Neben seiner Sprachlern-Plattform hat Babbel auch ein Online-Magazin. Dieses Magazin nutzt Babbel als Content-Marketing-Kanal, um mögliche neue Nutzer zu erreichen und zugleich die Zahl der Registrierungen und App-Downloads zu steigern. Mit interessantem Content und Stories mit zeitlosem Charakter möchte Babbel so die Aufmerksamkeit für seine Lernplattform erhöhen und neuen und motivierten Nutzern zusätzlich bewusst machen, wie einfach und bezahlbar es für Menschen ist, eine neue Sprache zu lernen.
Die Erstellung von interessanten Inhalten bildet eine wertvolle Ergänzung zur digitalen Marketing-Strategie von Babbel. Und das Ergebnis kann sich sehen lassen: Die Babbel App wird täglich bis zu 120.000 Mal heruntergeladen.
Mithilfe des Online-Magazins ist es Babbel gelungen, neue Nutzer zu gewinnen, die Zahl der Registrierungen maßgeblich zu erhöhen und die App-Downloads deutlich zu steigern.
Content-Strategie
Babbel hat in Berlin ein firmeneigenes Content-Team, das innerhalb kurzer Zeit von einer einzigen Person zu einem neunköpfigen Team angewachsen ist. Das Team konzentriert sich auf die Erstellung von interessantem Content mit zeitlosem Charakter, der eine junge, online- und reise-affine Zielgruppe anspricht. Dabei stellen regelmäßige Redaktionsmeetings sicher, dass alle Inhalte des Magazins kreativ, humorvoll und ansprechend sind. Babbel rückt zudem Videos immer in mehr in den Vordergrund, da diese vermehrt zu Kommentaren und Interaktionen mit dem Publikum führen. Der Content umfasst Tipps, Ratschläge und Lifestyle-Themen mit einem besonderen Augenmerk auf die mehrsprachigen Youlden Zwillinge. Die Zwillinge wurden infolgedessen sogar ins deutsche Fernsehen eingeladen und dazu aufgefordert, türkische Sätze zu übersetzen, nachdem sie die Sprache in nur einer Woche durch die Babbel-App gelernt hatten. Das hat das Ansehen und die Bekanntheit von Babbel enorm gesteigert!
Content-Discovery auf globaler Ebene
Innerhalb des Performance-Marketing-Portfolios von Babbel spielt das Online-Magazin eine große Rolle. Ausschlaggebend für das ständige Wachstum dieses Content-Marketing-Kanals ist die Messbarkeit der Content-Distribution über eine Content-Discovery-Plattform wie Outbrain. Zuerst probierte uns Babbel mit nur einem einzigen Artikel aus: „10 Tipps und Tricks, um eine Sprache zu lernen“. Zufrieden mit den Ergebnissen, hat Babbel seine Kampagne im Nachhinein stark erweitert und verwendet unsere Plattform nun als wertvolle Ergänzung zu seiner Marketing-Strategie. Babbel verbreitet eine große Bandbreite seines Contents über unser Publisher-Netzwerk und kann so relevantes Publikum über verschiedene Länder, Sprachen und Geräte erreichen. Outbrain kann Zielgruppen durch Geo-Targeting geographisch und sprachlich zuordnen. So können beispielsweise Leser von englischsprachigen Webseiten, die sich in Deutschland befinden, mit Content zum Deutschlernen erreicht werden.
So sieht der Prozess aus:
Traffic in Registrierungen umwandeln
Bereits im ersten Monat der Zusammenarbeit stieg die Zahl der Registrierungen, die aufgrund der Verbreitung der Inhalte des Magazins über das Outbrain Publisher-Netzwerk generiert wurden, im dreistelligen Prozentbereich an.
Die Content-Marketing-Initiativen von Babbel haben sich als kluge Investition für das Erreichen neuer Zielgruppen erwiesen. Im Zuge der Zusammenarbeit bringt Outbrain jeden Monat 4,5 Millionen Nutzer auf das Online-Magazin von Babbel und ist damit zu einem der größten Traffic-Lieferanten für die Sprachlern-Plattform geworden. Dabei sind 80% dieser Nutzer Neuzugänge.
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